双十一打响电商平台持久战 卫浴主场数据大分析

双11无疑是一年之中，电商购物狂欢的高峰，从预热到返场，打响了电商平台热闹的持久战。时间飞逝，又到了一年中的最后一个月，不知在刚刚过去的11月中，天猫、京东平台上的卫浴产品到底卖得如何?今天理家城小编就为大家整理出2016年11月天猫、京东平台的卫浴数据分析报告，以及各大子品类产品的销量情况。

首先从天猫主战场上，我们整理出天猫平台上卫浴行业的18项指标数据。相比10月份的指标，除去搜索点击率、收＊＊数、被支付卖家数、支付金额较父类目占比这4项基础数据有轻微下滑，其他14项指标均有不同程度的上涨，其中交易指数上涨幅度达到了45.23%，客单价上升71.07%，加购次数上涨35.76%，支付件数上涨29.93%。小编猜测，这可能是受到了双11促销优惠的影响，销售量大幅增长，双11期间的各种优惠、秒杀、预售活动，减少了购物犹豫、迟疑的环节，让消费者减少了对行业产品的搜索和收藏。

再来看看行业交易指数趋势数据，毫不意外的是，双11前后几天的交易指数飙升较为明显，其他时间段的交易指数趋于平稳。在卫浴各大子行业排行上，浴室柜组合、淋浴花洒龙头(套装)、普通坐便器抢占卫浴行业前3甲，相比10月，所有子行业销量均有大幅度提升，部分子行业支付金额甚至上涨200%-300%。

在过去的11月中，各大品牌打响了双11大战，很多品牌产品交易大幅提升，不少品牌交易增长幅度甚至翻了好几番。排名前10的品牌中，潜水艇的交易增长最为平稳，但也达到了68.28%的涨幅，其中惠达涨幅最大，达到了662.93%之高。小编内心OS：双11的威力简直是上天啦!

从榜上来看，花洒、地漏、五金挂件等小件产品有不错的销量。热销榜上前10之中，潜水艇品牌抢占了4个名额，九牧2个花洒套装进入前10，小编猜测，这可能是因为潜水艇品牌主打地漏产品，相比组合套装类产品来说，更方便在电商平台上购买，也是具备高销量的强有力因素。而九牧电商本身就很强大，抢占2席也实属应当。

从增长幅度上来看，排名前10的品牌交易增幅大部分在500%-600%之间，其中伊奈、惠达、诺维达位居前三甲。惠达、松下、高仪、九牧4个品牌不仅涨幅大，在热销品牌TOP10里也榜上有名，看来真是在双11期间各放大招了呀!

从搜索量上来看，九牧、箭牌、潜水艇位列前3，科勒、TOTO、法恩莎等较强知名度的国际大牌也稳居前10，排名榜上比较让小编意外的是艺杰斯和一卫。

也许是受到双11的影响，相比10月份来说，11月卫浴各大子行业无论从支付金额还是支付件数上来说，都有较大幅度的增长。其中台上盆总体增长幅度最小，其中淋浴花洒、普通坐便器、卫浴五金挂件套装、智能坐便盖的支付金额有较大的增长，幅度在150%-300%之间。

从数据上不难看出，京东平台上的行业指标相比10月份，也有不同程度的增长，其中成交类目指数上涨61.7%、类目关注人气上涨25.12%、类目关注指数上升23.99%。受到双11影响，从11月1日到11月11日之间的各项指标都有较大幅度提升，看来与天猫不同的是，京东上的双11预热阶段比起返场更有热度。

从成交占比的排名上来看，在京东平台上，马桶、淋浴花洒、浴室柜也占前三甲，与天猫平台不同的是，马桶在京东平台上占有最大的比重，以27.10%的比例位居第1，浴室柜则位居第3。尽管有双11影响，各大子行业成交比重变化不大，几乎不受影响。

从排行榜上来看，箭牌、九牧、TOTO、科勒、摩恩、法恩莎不仅在天猫平台上很热销，京东上也一样很抢手。总的来说，双11果然是一年中的电商购物巅峰，再加上今年花样繁多的双11活动方式，都让今年11月卫浴行业贡献了不少销量。通过大数据来看，天猫依旧是双11购物狂欢的主战场，综合天猫和京东两大电商购物平台，不难发现，不少大品牌不仅在天猫上有着不错的成交成绩，在京东上也没有放松。