卫浴行业“电商模式”成效初显 坐便器、花洒表现出色

中华卫浴网讯 日前，苏宁易购家装建材2016年增长数据新鲜公布，整个家装建材行业呈现150%的增长，而坐便器、花洒也交出了满意的成绩，让卫浴行业积极推行线上电商平台建设充满非凡的意义。

据数据显示，今年苏宁易购家装建材类目迎来爆发性增长，各产品线销量保持高速增长状态，整个家装建材销售额增长超过150%，给整个家装建材行业交上了一份充满惊喜的成绩单。而在厨卫建材类目中，传统热卖品牌箭牌、九牧、摩恩等依然增长迅速，箭牌增长高达222%，品牌优势在厨卫市场进一步加大。

从厨卫建材从热卖商品销售增长率看，厨盆、水槽、坐便器、花洒等增长迅速，其中卫浴花洒增长37%，厨盆/水槽增长54%，坐便器增长41%，互联网家装采购成为消费者家装采购主流。通过以上苏宁公布的数据可以看出，整个互联网家装领域正处于渠道需求转移阶段，在相对信息不对称的家装建材市场，通过信息透明以及O2O转化，互联网家装的快速爆发，必将给广大消费者带来更多实惠。

反观，互联网带来的应该不仅仅是商业模式转变，同时也是线下趋向线上的市场战线转移。对于卫浴企业来说，电商模式下更容易突破地域的限制，终端实体店在二三线城市的艰难入驻，的确让卫浴企业倍感心有余而力不足。但是，电商的大热也出现了许多并不乐见的现象，卫浴企业急于着手转型过分看大电商平台的效果，而导致陷入资金断链或者止步不前的尴尬局面。

的确，在电商的潮流之下，不少的卫浴企业只是“电商模式”的可观的利润，却并不知悉获利的由来，这是卫浴行业的发展诟病也是行业之痛。所以，卫浴企业应该积极电商平台下品牌的定位差异，不能盲目追求转型，必须知其一也能知其二。电商由于定位过于宽泛，市场用户的定位自然是无法高度集中的。这也就启发了卫浴企业应该注重对于产品的用户体验的重视。是的，如果缺乏对于消费者的需求的把控，盲目的转型将只会沦为一场自娱自乐。