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2016中国卫浴行业白皮书 互联网综合指数分析报告

2017-02-13 10:57 责任编辑: 贾凌薇

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伴随着互联网+的逐渐深入,智能化卫浴成为行业新的利润增长点。中国卫浴行业门户领跑者——中华卫浴网,经过对百度等搜索引擎的数据调研,对互联网搜索指数、资讯指数、人群指数、关键词搜索指数、搜索需求分布等数据进行深入分析,特推出《2016中国卫浴行业白皮书互联网综合指数分析报告》,剖析现状,解析未来行业发展趋势。

中国卫浴行业互联网搜索指数

互联网搜索指数年度平均值

2016中国卫浴行业白皮书 互联网综合指数分析报告_1

整体趋势

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解析:

①2014-2016年间我国卫浴行业互联网搜索指数在2015年达到最高值,这一年,“马桶盖事件”让智能卫浴在网络持续发酵,东鹏、美的、海尔等纷纷跨界卫浴行业,发力智能领域。另外,惠达、瑞尔特、帝王等纷纷上市,热点事件带来的搜索量可见一斑;

②2014、2016年整体搜索峰值集中在2、3月,峰值达到1528、1480。

PC端趋势

2016中国卫浴行业白皮书 互联网综合指数分析报告_3

解析:

2015年峰值集中在8月,这个时间段卫浴企业活跃度高,卫浴·产业链上下游对接数十家企业跨界合作、《卫生洁具·智能坐便器》国家标准审议会以及“马桶音乐节”等的开展,为行业的搜索量贡献不小。

移动端趋势

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解析:

移动端搜索量呈现上涨趋势,便捷优势使得搜索量逐渐超过PC端,移动端也将成为企业推广的重要方式;

②受国庆促销大潮与双十一活动等影响,2016年国庆期间移动端搜索达到当年峰值807。

中国卫浴行业互联网资讯指数

年度互联网卫浴行业收录量

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解析:

2016年资讯收录量明显高于前两年,在2015年数据基础上实现近两倍的增长,达到61000篇。这也从侧面反映出,随着企业规模的扩大,品牌活跃度、曝光率、知名度等成为品牌必然关注的方面。

年度卫浴行业热点资讯与年度资讯种类比例

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解析:

①恒洁、九牧等中国知名卫浴大牌在发展到一定规模时,对互联网品牌的推广力度增大;同时,互联网+的兴起,也引发了更多消费者对于行业发展现状的探讨;

企业资讯在年度资讯种类占比中始终占据较大比重,2016年更是拿下一半份额,可见品牌间自我推广的意识增强,企业资讯成为互联网主导宣传方向;其中,消费维权的占比出现大幅上升,一方面说明消费者维权意识增强,另一方面也在提醒卫浴企业完善产品、售后等体系。

中国卫浴行业互联网人群指数

地区分布

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解析:

①互联网用户群体主要分布在广东、浙江、江苏等地区,延续从沿海地区向内陆扩散的趋势;

②另外,河南、河北、四川等中部、西南地区,互联网搜索需求也呈现增长趋势

用户群体年龄分布

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解析:

25-45岁间的消费人群总占比高达85%,这部分人群中代理商也占据了不小比例。另外,25-35岁群体属于刚需期;35-45岁群体经济实力较强,投资、为子女置业需求凸显,成为搜索需求较大人群。

中国卫浴行业关键词搜索对比

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解析:

①“浴缸”整体搜索与移动搜索同比、环比均呈现上涨趋势,这同时也是人们消费意识增强、追求更高生活品质的表现;

②2015年的智能马桶盖热潮渐渐回归平静,“马桶”关键词整体、移动搜索同比出现大幅下降,环比稍有下降。

关键词搜索平均值对比

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解析:

①近三年,受益于智能马桶的热潮,“马桶”、“淋浴房”、“浴缸”在关键词搜索中呈现上升趋势,关键词“浴室柜”搜索量基本持平;

②行业关键词搜索峰值基本出现在1月与6-8月间,这也得益于年关前后的购买潮与6月初厨卫展召开,吸引了消费者的高度关注。

中国卫浴行业互联网搜索需求分布

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解析:

①“中华卫浴网”、“卫浴十大品牌”、“品牌”、“卫浴品牌排行”、“中国十大卫浴品牌”等关键词搜索呈现上升趋势,消费者更乐意通过权威行业垂直门户——中华卫浴网,获取行业资讯与企业动态,并通过其权威发布的“中国卫浴十大品牌”、“中国卫浴十佳品牌”排名,建立品牌认知及格局意识,引导品牌选择

②“九牧”、“恒洁卫浴”、“惠达”、“法恩莎”、“科勒卫浴官网”等关键词搜索也呈现上升趋势,由此可见,消费者的品牌意识不断增强,品牌认知度逐步提升。

③消费者最关心的究竟是什么?互联网+也给了品牌更多的推广思路:了解消费者的真正需求,并依托诸如中华卫浴网等权威发声门户,及时调整资讯投放内容。

百度知道数据

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解析:

据百度知道数据显示,网民对于马桶方面的疑问最多,达到1322586之多,也从侧面力证了卫浴行业的大好发展前景。

2016中国卫浴行业互联网微信平台指数分析报告

进驻微信平台的概况

2016年卫浴行业及品牌微信公众号数量

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解析:

①卫浴行业公众号数量达到4959个,横向比较其他家居建材行业,公众号数量是橱柜、地板行业的三倍多、衣柜和门窗行业的近两倍,活跃度居于榜首,行业发展前景看好。

②同时,在中国卫浴行业1565个品牌中,仅有477个企业拥有自己的微信公众号,不到品牌数量的三分之一,在移动端逐渐成为主流消费群体获取资讯的主要渠道的当下,大部分企业还需加强移动端推广意识。

卫浴行业公众号平均内容发布量及阅读量

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解析:

卫浴行业公众号与卫浴企业公众号在活跃天数、单次发布量、阅读量三方面数据相差无几,年活跃天数均在280天左右,说明行业与企业对于微信端的推广重视,日均1000左右的阅读量,成效不错。

卫浴行业文章阅读量分布情况

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解析:

阅读量集中在501~2000这个区间,代表着行业公众号在运营质量方面有待加强。

②值得一提的是,走势图的驼峰越往右,意味着行业公众号的平均阅读量越高,用户对该行业文章的关注度越高。企业可以通过对文章阅读量的对比,知悉网民对于文章类型的喜好,从而针对性的进行内容推广。

卫浴企业公众号的平均阅读量比例与趋势

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解析:

卫浴企业公众号平均阅读量峰值出现在10月,这与黄金周企业大幅度促销不无关系,且下半年的数值明显高于上半年,这也符合卫浴行业的特点,下半年整体行情较好。

卫浴企业微信公众号具体数据情况

行业较具参考价值的公众号

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解析:

①中华卫浴网通过对企业微信公众号近一年的数据追踪调研,在开通微信公众号的477个企业中,综合了总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、总点赞数、平均点赞数和最高点赞数等多个维度,微信传播指数(WCI)为624.4的‘九牧厨卫’力压群雄位居榜首,这是与九牧对微信端推广渠道的重视分不开的。

②在行业最具参考价值的前五位企业微信公众号中,不难看出,微信端业已成为知名品牌重要的推广渠道,也更能吸引行业、企业、代理商及消费者的关注。这也为走在扩张路途的企业,提供了可供参考的自我营销方式。

行业中微信公众平台最热门的五大文章类型比例

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解析:

①微信文章的关注度直接体现着用户的喜好,数据分析也为企业的下一步推广方向提供了参考依据。2016年卫浴行业“导购、设计”为公众平台最热门的文章类型,占比34.68%

②“资讯资讯”类的行业、企业动态,以及“产品知识&生活技巧”等类型的干货分享文章,占比分别为17.6%、16.57%,从类型来看,用户更青睐于从权威垂直门户领跑者——中华卫浴网的微信公众平台“卫浴网官网”获取信息。企业可适当调整推广方向,引导消费。

受用户喜爱度较高的文章

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解析:

门户领跑者——中华卫浴网微信平台“卫浴网官网”,在四类最受用户关注的文章类型中均表现突出,为用户带来了最及时的行业资讯与企业动态,综合用户关注数、用户好评度、文章总阅读量等,行业地位显著。

②其次,帝王、尚高、苏泊尔、金牌、法恩莎、九牧、浪鲸、澳斯曼等知名企业的微信公众在细分类别也各有特色,受到了用户不同程度的关注与喜爱,也从侧面反映出,随着企业规模的扩大,品牌越来越重视微信端的内容推广。

以小见大:各个品牌在中华卫浴网——公众号上的数据

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解析:

①2016年在“卫浴网官网”投放文章的品牌数为167个,达到一、二、三级品牌总数的35%,是多数知名企业的移动端文章投放首选渠道,审核通过并投放的企业文章244篇,总阅读量达242108

②其中,文章投放量最多的企业为九牧卫浴,投放文章的总阅读量为10650次。权威门户的力量与知名品牌的强强联手,对行业最新资讯、行业最新动态的传播在整个卫浴起到了无与伦比的中坚力量。

特别说明:该板块数据截止于2016年12月23日,数据来源于微信公众平台、清博指数以及微信搜狗,如有特殊来源将特别说明。

结语:

互联网无疑已经成为用户获取行业信息、企业进行品牌宣传的主要阵地。在对互联网平台进行运营、推广时,不论是行业还是企业,都应找准并随时关注用户需求,以提高用户粘性、用户忠诚度、用户转化率为目的,进行品牌宣传。

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