TOTO整体销售超271亿 销售额和营业利润均有增长
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投资金额:30万-50万
门店数量:500-1000家
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近日,TOTO公布了2016财年前三季度(2016年4月1日-2016年12月31日)财务报告。报告显示,前三季度该公司整体销售额为409,566百万日元(人民币271.24亿元),经常利润34,611百万日元(人民币22.92亿元),归属股东纯利23,659百万日元(人民币15.67亿元)。三组数字同比有所下降,但若除去汇率影响,则销售额和营业利润分别增长3%和5%,归属股东纯利下跌9%。
报告期内,占TOTO销售额最大的是日本,达到310,515百万日元(人民币205.64亿元);其次是中国,为41,876百万日元(人民币27.73亿元);除中国外的亚洲及大洋洲市场销售额为18,738百万日元(人民币12.41亿元);美国和欧洲市场销售额分别为20,142百万日元(人民币13.34亿元)和2,821百万日元(人民币1.87亿元)。
在账面上,TOTO在全球各大市场的销售额较去年同期均有所回落,但若除去汇率方面的影响,则中国、亚太、美国和欧洲都有不同程度的增长,增幅分别是10%、3%、4%和7%。以本地货币计算,2016年4月1日-12月31日,TOTO在中国市场取得27.65亿元的销售额,同比增长10%,营业利润为7.14亿元,增长0.39亿元。
TOTO在财报中表示,该公司过去一年积极关注中国一线城市的市场环境及消费动态,利用好TOTO这一高级品牌,大力开展事业活动。同时,为了能在中国市场长远发展,TOTO正在构建高效的生产及供给体制。
在财报公布后不久,2017年2月10日,TOTO董事长喜多村?在接受日本《产经资讯》采访时也透露了对中国市场的看法。喜多村?对中国今年的经济仍抱乐观态度,他预计2016财年在中国的销售增长为10%。他补充,若销量增长,则不得不考虑扩建生产基地。
为抢占中国智能马桶市场,TOTO用了两个“大招”
财报所见,前三季度TOTO卫洗丽在中国的销量同比增长约50%,在中国数大市场中,除香港外均有10个百分点以上的增幅,其中华南地区增长最多,达到15%。
对于这一成绩,TOTO将其归功于新品的投入和积极的宣传上。结合实情和TOTO高层的说法,我们可以看到TOTO对中国市场使出了以下两个“大招”:
1、开展体验营销:国外试用,国内购买
在推广方面,TOTO去年起大力推行体验营销,借中国赴日旅游热,发展“来日本体验,在中国购买”销售模式。此外,TOTO还在欧洲的高级酒店,如中国人经常落榻的香格里拉大酒店的卫生间内安设智能马桶,提高产品的曝光率。
同时,TOTO去年积极在中国各大城市构建完善的智能马桶盖安装服务,就算中国人在日本购买了马桶盖,也可委托中国当地的TOTO专卖点进行安装。
2、抢占高端市场:针对一线城市推出高端产品
2016年,TOTO在中国推行高端产品战略,重点攻略北京、上海、广州、天津、深圳等一线城市,并取得佳绩。“中国市场规模巨大,欧美企业也争先进入,今后将是主战场。中国人喜欢高端产品,一些高附加值的产品,会较易被接受。”在财报公布前,该公司卫浴事业负责人麻生泰一在接受《Wedge》杂志采访时表示。同时他还透露,在TOTO最高端的产品(占该公司所有产品的10%)中,有近30%都是卖给中国人。
TOTO在财报中表示,虽然亚洲新兴国家经济增长疲软,但从全球范围来看,世界经济正在稳步复苏。2017年是TOTO创立*****,为此,该公司定立了长期经营计划“TOTO V PLAN 2017”,并以此为基础开展经营活动。