家居品牌纷纷瞄准高铁站 卫浴行业如何实现“广而告之”

2017-02-22 16:46 责任编辑: 黄靖瑶 1.3万

中华卫浴网讯 随着卫浴行业积极提速寻求发展,卫浴行业在广告宣传上不断推陈出新。作为在央视出镜率较高的卫浴企业,也在利用交通要塞高铁站来“拦截客流”。同时,家居建材广告扎堆出现,卫浴行业想要在广告密集展示的平台脱颖而出,也要下一番苦功夫。

家居品牌纷纷瞄准高铁站  卫浴行业如何实现“广而告之”

家居品牌纷纷瞄准高铁站

据悉,在“交通要道”拦截消费者和加盟商,一定时间内密集展示、扎堆投放,这就是品牌企业想达到的最佳效果。且不论变现效果如何界定,但是从近年来行业发展现状来看,在不断扩大产能、创新产品、注入互联网基因的同时,家居企业为了赢得品牌的生存空间,通过各种营销手段占领消费者的关注时间。

而对于高铁站广告投放的效果,行业有两种说法,一种以直接利益判断,认为变现效果差;一种以品牌宣传为目的,对投放评估认定模糊。值得注意的是,不管是在电商渠道如鱼得水家居品牌企业,都曾经或将要在高铁站抢占广告位,这也足以说明其在广告宣传上面的积极作用。

卫浴品牌不断占领消费者关注时间

而过去曾经在高铁站投放过广告,通过特定的二维码观察到,“基本没有变现”。尽管如此,仍然不可忽视其该渠道所蕴含的巨大的品牌宣传价值。如今,卫浴行业竞争激烈,企业在品牌建设的方面需求迫切。除了网购平台,线下渠道的投放效果难以评估也正常不过。在这些渠道的投放,其目的除了占领消费者的关注时间,还可以给社会、市场、渠道、消费者更多信心。况且,有业内人士认为,无论从播放时间还是广告价格来看,高铁广告投放的性价比极高。

或者说,因为家居行业的商业模式和高铁站所具备的特征相投,所以无论是追求变现还是获得关注,高铁都能起到一定的作用。从卫浴行业来看。随着行业整装、定制以及智能等元素的出现,也引发了行业激烈的竞争越发激烈。卫浴产品同质化现象愈加严重,产业产能过剩也越来越明显。因此,品牌需要借助广告来占领消费者的关注时间和推动企业发展,从而挤压同类品牌的生存空间,获得更多市场份额。

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