家居品牌纷纷瞄准高铁站 卫浴行业如何实现“广而告之”

中华卫浴网讯 随着卫浴行业积极提速寻求发展，卫浴行业在广告宣传上不断推陈出新。作为在央视出镜率较高的卫浴企业，也在利用交通要塞高铁站来“拦截客流”。同时，家居建材广告扎堆出现，卫浴行业想要在广告密集展示的平台脱颖而出，也要下一番苦功夫。

家居品牌纷纷瞄准高铁站

据悉，在“交通要道”拦截消费者和加盟商，一定时间内密集展示、扎堆投放，这就是品牌企业想达到的最佳效果。且不论变现效果如何界定，但是从近年来行业发展现状来看，在不断扩大产能、创新产品、注入互联网基因的同时，家居企业为了赢得品牌的生存空间，通过各种营销手段占领消费者的关注时间。

而对于高铁站广告投放的效果，行业有两种说法，一种以直接利益判断，认为变现效果差;一种以品牌宣传为目的，对投放评估认定模糊。值得注意的是，不管是在电商渠道如鱼得水家居品牌企业，都曾经或将要在高铁站抢占广告位，这也足以说明其在广告宣传上面的积极作用。

卫浴品牌不断占领消费者关注时间

而过去曾经在高铁站投放过广告，通过特定的二维码观察到，“基本没有变现”。尽管如此，仍然不可忽视其该渠道所蕴含的巨大的品牌宣传价值。如今，卫浴行业竞争激烈，企业在品牌建设的方面需求迫切。除了网购平台，线下渠道的投放效果难以评估也正常不过。在这些渠道的投放，其目的除了占领消费者的关注时间，还可以给社会、市场、渠道、消费者更多信心。况且，有业内人士认为，无论从播放时间还是广告价格来看，高铁广告投放的性价比极高。

或者说，因为家居行业的商业模式和高铁站所具备的特征相投，所以无论是追求变现还是获得关注，高铁都能起到一定的作用。从卫浴行业来看。随着行业整装、定制以及智能等元素的出现，也引发了行业激烈的竞争越发激烈。卫浴产品同质化现象愈加严重，产业产能过剩也越来越明显。因此，品牌需要借助广告来占领消费者的关注时间和推动企业发展，从而挤压同类品牌的生存空间，获得更多市场份额。