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卫浴行业洗牌在即 各卫浴企业有哪些方式可以刷存在感?

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中华卫浴网讯 时至今日,我国已经发展成为世界上最大的卫浴洁具生产国、出口国与消费国。统计显示,我国共有卫浴生产企业达20000余家,但尚未形成足够强势的品牌,与庞大的品牌数量不相称的是单一一线品牌的市场占有率尚不足10%。除了要承压德系、美系、日系为代表国际品牌市场冲击,成本压力、竞争激化不禁让人想到近来被广泛提及的卫浴行业洗牌,品牌建设早已经成为一场“适者生存”的战役。

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不可否认,品牌竞争是一场没有硝烟的战争,一线品牌凭借雄厚资本、资源优势,动辄影响全国,甚至遍及世界。而其他卫浴品牌也从未停止前行脚步,条条大路通罗马,千亿卫浴市场更像是一场盛宴,人人都想买到就餐的门票,他们在竞争路上不断前行焕发出来的光辉让卫浴市场更具活力,也让中国民族卫浴品牌有了赶超国际品牌的信心和勇气,卫浴市场也因此生机盎然。

9月开学季,而对于国内卫浴品牌来说,时刻都是品牌竞争的新赛季。九牧、恒洁、箭牌、惠达作为国内卫浴行业四巨头,在品牌竞争上更是让不少卫浴企业望尘莫及。相对于他们霸道的刷屏效果,我们更想知道其他优秀卫浴品牌在刷存在感上有哪些高招。尽管将品牌影响力发散出去的方式各不相同,但细看不难发现共同点。

类型一:借力娱乐圈,通过电视节目扩大品牌影响力

今年6月,东鹏洁具推出原创励志歌曲及同名MV《冲》,拍摄周年庆电影《东鹏岁月》,以音乐电影作为营销方式,将诚意与创新进行了充分表达,开创了行业内品牌推广的新模式。8月8日,大型明星户外真人秀节目《漂亮的房子》盛大发布。作为节目瓷砖、洁具唯一指定品牌,为吴彦祖等大牌明星提供品质瓷砖洁具产品,将品牌高度进一步拉升,品牌影响力进一步凸显;浪鲸卫浴携手CCTV2与12名知名计大咖,推出强档正能量家装类节目《秘密大改造》,在14天内为12名平民英雄全面改造旧房,提供产品搭配、卫浴布局、氛围布置等,解决卫生间的一切装修难题。将社会公益与品牌发声相结合,俨然是卫浴界的一股清流。

类型二:搭乘“定制““智能”主旋律列车,与时俱进

尚高在2017年发力定制,斥资引入高端先进自动化生产设备,进一步提升生产效率、保证产品品质、降低生产成本。日前,尚高卫浴确立了向马桶、浴室柜、淋浴房的高端定制方向发展的目标,跟随行业发展趋势意图明显;今年安华卫浴正式升级品牌语,将“品质洁净生活”作为品牌发展的新核心。与不少卫浴品牌一样将定制概念引入,不同的是安华提出“风格定制”,以不同风格满足用户的个性需求,打造专属的卫浴空间;为了让更多的消费者在卫浴空间有更好的体验,2017年席玛在“美学色彩”和“私人定制”的基础上,迎来了“全卫定制”的新潮,可在30分钟之内为客户打造专业定制方案,便捷专业又贴心;

此外,“智能”已经成为一场狂欢,成为国内不少卫浴品牌的新标签,加大智能研发投入,让智能卫浴产品开路,为品牌增加更多曝光机会,已经成为不少企业在激烈竞争中不甘落伍的重要表现。如今各式智能卫浴产品犹如过江之鲫,将科技感、声光电融合是多数企业博人眼球的捷径,而在去年年底,宜来卫浴另辟蹊径,将一款名为智美智能坐便器赋予柔软基因,将注重细节与关怀作为切入点,搭配科技又不忘抒写柔情,令人印象深刻。

类型三:发展同时注重公益,正面宣传不可少

公益活动是当前卫浴企业“走心”的良性选择,不论是九牧,还是恒洁,都在公益事业上颇为上心。公益活动可以拉近消费者的心理距离这点毋庸置疑,对于有实力的企业来说,公益营销未尝不是一种好的口碑传播方式,前面说到的浪鲸卫浴《秘密大改造》也是添加了公益的光环,今年4月,欧路莎践行公益活动,将智能马桶“落户”上海市某地公厕,正式开启中国智能马桶与市民的甜蜜公厕“试婚期”。

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由此可见,在卫浴行业激烈竞争,即将面临洗牌的大形势下,除了注重创新、跨界经营、发力定制,适时广刷存在感,发声品牌建设已经成为增强品牌综合实力的重要举措。不管是大手笔,还是低成本品牌营销,在数量庞大的品牌基数中脱颖而出,是广大卫浴品牌的共同期望。对于我国卫浴起来说,紧跟行业行业发展趋势、注重产品质量和创新是基础,加强品牌建设,让品牌影响力发挥真正的反哺作用是捷径。从某种意义上来说,一味低头做事的时代已经成为过去。

(文/王金星)

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