近年来，随着消费升级，消费者从获取“刚需”消费转变为品质消费，更加注重用户体验。相应的，“双十一”不再只是中国电商行业的盛事，更是零售行业的共同节日，甚至成为全球现象级商业盛事。随着新零售的全面落地，线上线下全场景再加上各路新玩家入局，相比于往年的双十一，今年的双十一战役更加激烈！

(图片来源：卡贝卫浴官网，侵删)

十年磨一剑，震撼出击

作为家装五金行业的标杆品牌，卡贝一直肩负着“让中国家庭都用上最具性价比的家装五金产品”的使命，耕耘于中国家装五金行业。十年磨一剑，卡贝洞察消费者需求，快速调整补充产品线，双十一期间增加了智能座便、智能浴室柜等智能卫浴产品，以整体卫浴的产品线再结合原有的晾衣架和厨房用品产品线，致力打造“卫浴空间”+“阳台空间”+“厨房空间”，为消费者提供空间化、场景化的整体家装解决方案，震撼出击双十一新零售市场。

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IP营销来吸粉，卡贝线上线下双融合

2017年双十一，卡贝超标实现预期销量。在卫浴产品总销量榜排名前20名，单品类目排行榜前10名。

2011年进驻天猫，卡贝在天猫上的成绩和表现一贯良好。今年更是卡贝的十周年，今年的双十一除了传统的促销、送礼等活动，卡贝更是首创性的在家装行业启动流氓兔的IP，勾起80后90后人群的童年记忆。同时，卡贝不光在线上和流氓兔IP合作，更是将流氓兔走向线下，和消费者形成互动。

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除此之外，卡贝线上线下齐发力，转锦鲤、进店送礼、我为卡贝代言等营销活动高举高打，深入消费者的生活场景。为了更好的消费者体验，线下门店利用微信等社交媒体，建立粉丝社群，及时向粉丝传递优惠活动，形成粉丝社群的裂变传播，为线上的双十一活动引流。

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战略转型，进击新零售市场

2016年10月＊＊在杭州云栖大会上正式提出新零售概念，2017年亦被称作为“新零售元年”；自此如”盒马生鲜“等众多的新零售新的业态如雨后春笋般崛起，标志着中国商业已从互联网时代进入新零售时代。本身具备强大互联网基因的卡贝，顺应时事发展、遵循商业规律，积极拥抱新零售，并于2018年年初进行了战略转型升级，以新零售方向，建立新的商业模式，携手阿里天猫平台签署了新零售战略合作协议。

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为推动新零售的建设步伐，卡贝自2018年就开始着手于新零售产品线战略、人才战略、渠道战略等自战略的布局以及相关资源的整合。计划再增加陶瓷、淋浴房、浴霸等卫浴产品线。依托新零售模式，利用大数据、AI、人工智能等先进技术手段，提升消费者的购物体验，升级改造商品的生产、流通与销售过程，进而打造基于线上线下全场景融合互通的业态。

在未来三年内，卡贝新零售网点将覆盖全国，实现线上线下的有机融合，为消费者提供更优质的产品和服务，让卡贝产品及服务进入中国亿万家庭！

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对于品牌而言，线上渠道可以充分利用其产品的展示来吸引流量，下单付款的优势，线下的渠道则可以更好的发挥其体验优势，帮助线上企业解决售后问题，线上线下互相协同、互相辅助，带来的是用户需求的满足和体验的提升。而通过新零售布局，卡贝也将全面点燃双十一市场。

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