泛家居战略下:卫浴行业整装定制是否可行?
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中华卫浴网讯 近期,泛家居成为热门行业概念,虽然整体市场呈现下滑的趋势,但是其中涌现的定制概念迅速成为卫浴行业宠儿,也将推进卫浴行业积极展开整装定制发展。
从中装协厨卫委的家装消费需求调查来看,定制家居产品已广泛为家装消费者认识并接受,成为消费者的主要选择。调查中有67.7%选择了家居定制,其中选择全屋定制的有22.5%,而更多的消费者则选择了通过不同卖家分别定制产品,即局部定制。值得指出的是,在计划装修的消费者群体中,对全屋定制的需求高达37.5%。从这些数据中我们可以看到在未来的一段时间内,定制家居的发展将成为厨卫行业发展的一个重要内容。
但是,定制家居发展却不仅仅是按需存在,更是积极展开对于行业的探索。这就需要企业把“定制”与通常所说的“个性化需求”相区分开来。通常所阐述的“个性化需求”,则是根据消费者对产品的不同偏好来展开创新研发,是对于用户体验层面的探索。而厨卫中的定制,只是解决因户型不同而导致的对产品具体大小尺寸的不同,这是基于终端需求所产生的解决方案。
其次,我们需要对当前有关“个性化需求”发展趋势的观点有客观的认识,因为在一些人鼓吹“个性化”发展趋势的同时,泛家装行业正在进行着家装要素标准化的努力。对定制卫浴企业来说,“柔性化”生产可能已经是标配,而所谓工业4.0,与“柔性化生产”基本上是一回事。可是,对定制卫浴产品的实施来说,更多企业在探索标准化生产的问题。这意味着定制不仅仅存在于消费者的需求展开,而且还是对于具体产品而区分对待。
随着装配住宅的发展,整装住宅逐渐成为卫浴行业的大趋势。而定制家居企业有扩大定制品类,朝着全屋定制方向发展。定制事实上所反映的恰好正是家装消费的需求逻辑,它是家装要素组织形式的一个部分。但是,与互联网家装或其他完整的家装要素组织形式相比较,定制家居少了所谓的“设计主导权”,因而在对消费者的竞争中处于不利的态势。所以,就需要不断提升用户体验和产品附加值。