卫浴+网红直播影响力有多大？ 卫浴品牌用数据说话

中华卫浴网讯 在传统媒体式微、中产阶级消费升级，互联网成为场景入口的背景下，中国网红凭借变现能力超强，支撑网红经济迅速崛起，因此2016年也被称为“网红”经济元年，而承载网红经济崛起的就是短视频和直播。

从1000万人观看傅园慧直播“洪荒之力”， 500万人围观亚洲首富王健林“三打一”，罗胖直播卖书，刘涛为《欢乐颂》直播，局座、陈光标等也开始玩直播，越来越多的行业正在涌入直播，从耿直的运动员、千万级粉丝的偶像明星，到活跃在社交媒体的企业大佬。对于传统的制造业来说，品牌玩转直播同样是新鲜的尝试。

卫浴+网红直播影响力有多大？ 卫浴品牌用数据说话（图片来源于网络）

1、恒洁 X 奇葩天团

90分钟3200万人次

微博#完美的诱惑VS实用的生活#话题

2016年，恒洁干了很多件让行业瞩目的事儿。将总部迁至上海，聘请了郑灵光担任恒洁卫浴总裁，阮伟华担任高级市场副总裁，组建了具有国际化背景的管理团队，在2016年年末，公布了全新的品牌形象。随着全新恒洁的出现，恒洁的作风更“互联网”了，品牌形象也更加“年轻化”了。

今年年初，恒洁就邀请了网络红人同道大叔定义双Q哲学，视频直播在短短一小时内，观看人数迅速飙升至239万，点赞超过191万次。还在新浪微博上刷了一波屏。

7月份，恒洁在微博发起了#完美的诱惑VS实用的生活#话题，随后又邀请当红大IP奇葩说的“奇葩天团”，在各大平台同时进行“舌战卫生间”的直播，短短90分钟，吸引了3200万人次观看。恒洁不仅做了一次直播营销，更是结合了综艺的特色，大胆创新，活生生地把广告做成了一个综艺live show~恒洁采用这种广受80、90后新生代消费群体喜爱的广告方式，让大家对恒洁品牌留下了更深刻的印象。

2、九牧 X 天猫&王平仲

「浴室改造」大片一播即火，1小时20万人围观

“爱拼才会赢”是闽南地区经典的励志歌曲，也是闽商敢闯敢拼的真实写照。九牧作为福建企业，消费升级的当下敢于突破桎梏、不断创新。在互联网经济急速崛起的时候，九牧已经开始和海尔等企业摸索新媒体，九牧官微和海尔官微卖萌的交情不是随便说说的。

2016年，九牧的花洒节从南到北举办了很多场，在产品推广这件事上，又是直播又是网红，九牧不遗余力，最近几年，九牧一直在围绕智能做文章，对于产品的普及推广也下了血本，可以看得出九牧想要跻身高端卫浴市场的努力。而在直播这些互联网新玩法上，九牧也取得了优异的成绩。

2017年，九牧五星焕新家“120小时浴室极速改造”多个直播平台同步直播，「天猫直播」最高8.1万人同时观看，互动超过85万次。「一直播」最高9.1万人同时观看，累计观看65万次，还上了热门榜。

3、东鹏洁具 X 刘涛

东鹏45周年全球直播，45万人同步在线收看

2017年，东鹏45年岁了，45年，这样长时间的企业在陶卫行业内也是屈指可数。在45周年之际，东鹏举办了以“荣耀45载 致敬平凡”为主题盛大的庆典。

在庆典上，东鹏董事长何新明以“朗读者”的身份登场，为全体东鹏人和合伙伙伴现场朗读东鹏家书，情真意切，在场观众无不动容。现场，“南国歌后”陈明、全能舞者陈诗霏携专业舞团用舞蹈和歌唱演绎45年的东鹏。

签约国民媳妇刘涛之后，东鹏开始了大众营销，还在综艺里面投广告。此次庆典选择了全球网络同步直播的模式。在直播中，平均10分钟派发1轮红包，每个重要环节都派发1轮红包，互动区不定期再追加N轮红包。

4、摩恩 X 夏克立、夏天父女

淘宝1个小时直播，30万点击、13万点赞

这是摩恩第一次尝试直播，也是第一次与明星合作，对于他们而言具有重要意义。1937年，摩恩在美国首创单把手冷热水混合龙头，改变了人类用水方式；1996年，摩恩公司在中国成立合资工厂，通过了ISO9001质量体系认证和ISO14001环境体系认证，正式进入当时还显荒芜的中国厨卫市场。二十年来，摩恩从未采用明星代言类的营销活动。

如今，摩恩在线上有了新的尝试。今年年初，摩恩中国成立了Digital Marketing & Ecommerce部门，专门负责线上的市场和销售业务。同时，除了传统的平台内的流量购买，摩恩也在加大对酷家乐、篱笆、土巴兔、什么值得买内容平台和社交平台的投放。由此，直播这样相对新鲜的营销形式因此进入摩恩的视野。

品牌直播并不容易，涉及准备设备、敲定场地、约请嘉宾、资源合作等工作，摩恩天猫旗舰店方面透露，前后筹备了一个月的时间，花费100多万元。

5、浪鲸卫浴 X 浪鲸设计师胡琼

大胆用自己人，敢于接受年轻人想法

作为行业里喜欢年轻化、敢于触碰新文化的浪鲸卫浴，对于直播、BGM等年轻文化也不拒绝，而且不同于其他品牌与明星偶像网红等更具话题和热点的人合作，浪鲸卫浴更大胆，喜欢用自己人。2017年上海厨卫展会展中心外纪录片，浪鲸卫浴就大胆选用市场部自己做的小视频，不同气势恢宏、磅礴大气的企业大片，这则小短片风格更跳跃、活泼。在《秘密大改造》资讯发布会上，营销总监杨红对于这个就表示，市场部能做就自己做，不会做的人自己去学着做。

今年6月份，浪鲸卫浴联和自己的设计师胡琼在佛山营销总部直播，截止目前有1.7万人参与。评论里不少网友的评论是“浪鲸什么时候做促销”。

6、丽珀卫浴 X 网红资讯发布会

微电影首映礼，百位网红线上同步直播

2016年，丽珀卫浴全新打造的梦想片《乘梦飞翔》在广州南丰汇影城举办首映礼，同时还进行了丽珀商城爆款产品“凡悦”智能马桶预售的首次发布。此次发布会，丽珀卫浴请来了上百名的网红主播参加首映礼，一张张精致的面容，一条条闪瞎双眼的大长腿，青春逼人的活力，再加上现场热情的互动，让大家刷新了首映礼举办的模式，不禁惊呼“原来首映礼还可以这样做！”。

（来源：厨卫资讯）