科勒、TOTO、九牧品牌动作频繁 卫浴行业2017下半场开战

【中华卫浴网】建材市场谨慎乐观，卫浴行业进入“过冬期”，行业看似风平浪静，大刀阔斧的营销事件比往年有所减少，然而总有那么一撮逆流而上的企业，选择在行业低迷期反其道而行之。同时，品牌扩张致使市场乱象丛生，价格战也打得如火如荼，风头正劲的卫浴行业已是狼烟四起。卫浴品牌在如此复杂的市场环境下不断前进着，或专攻术业、或深耕产品，究竟谁才能冲出重围？

九牧智能卫浴全球发布，迎战千亿市场

今年九牧推行新的全球泛家居定制战略布局，在全球创立8个研究院的同时，还在德国慕尼黑以及美国硅谷分别设立欧洲运营中心及北美运营中心，升级九牧的整个国际化战略，并在全球开辟超过5万个销售网点，除了大家所熟知的亚洲、非洲市场以外，九牧还将自己的品牌店开到了拉美及东欧，真正是想了“中国品牌，世界共享”！

7月27日，九牧“M5名匠”智能卫浴梦空间正式面向纽约、慕尼黑、北京三地发布，与此同时，九牧在慕尼黑的欧洲运营中心也正式成立。这是继2015年在美国硅谷发布智慧卫浴战略及新品后，九牧面向全球市场的又一次亮剑。

恒洁智能Q9新品发布会在京举行

9月17日，恒洁卫浴Q9新品发布会在北京十里河居然之家恒洁旗舰体验店举行，现场宣布Q9正式发售。活动伊始，北京恒洁卫浴副总经理高志远、北京陶瓷商会秘书长唐荣耀、居然之家十里河店建材部经理郭振年及特邀嘉宾和平村业主代表徐曼琳女士分别致辞。据悉，智能Q9是恒洁的年度重磅新品，早前曾荣获美国工业设计IDEA大奖以及红棉奖等国内外设计大奖，其以一键旋钮、水能倍增、导流导压技术及文氏增压技术四大核心科技，让消费者拥有舒适的如厕体验。

箭牌卫浴智能马桶V6禅正式发售

经过一段时间的准备，近日箭牌卫浴智能马桶V6禅正式上市。今年6月1日，箭牌卫浴在2017上海厨卫展上举行智能马桶V6禅新品发布会，新品以“简，以持戒”、“净，而入定”、“空，而性慧”三个方面为产品核心理念，采用极简设计，薄如蝉翼，操控便捷。智能马桶V6禅还采用冲吸双引擎设计及柔水漩冲技术，冲厕更加干净，正贴合“简、净、空”的禅意境界。

尚高布局卫生间高端定制

面对严峻的市场竞争，2017年尚高卫浴斥资引入高端先进自动化生产设备，包括吸尘、环保设备增加了2处，CNC多台，PUR胶 木皮封边机等多种设备。这在提升生产效率、保证产品品质的同时大大降低了生产成本。目前，尚高确立了包括马桶的定制，现代柜、古典柜、实木柜的定制，淋浴房的定制，五金定制等卫生间高端定制的方向发展。据曹总透露，卫浴产品批量定制尚高将于今年年底就会推出。

惠达广告亮相全国17个高铁站

近日，惠达新一轮的品牌传播攻势再次启动，在全国核心高铁站枢纽投放广告，既包含了北京、广州这样的一线大城市，也有成都、青岛、南京等15个核心城市的17个高铁站点，进一步将惠达国际化的品牌形象加以展现和传播。

浪鲸登陆纽约时代广场，走向国际

9月20日，浪鲸卫浴品牌宣传广告登陆纽约时代广场，进行巨幕循环播放，显示浪鲸卫浴在探寻国际化道路上走出了非凡的一步。浪鲸卫浴选择在时代广场惊艳亮相、设立品牌专区，是在不断提高世界对浪鲸品牌认知度的同时，向全世界展示了浪鲸企业的雄厚实力。此举还体现了浪鲸企业对品牌发展的信心、对产品品质的保证。

安华定制新生活，打造专属的卫浴空间

而在进入消费趋势升级的新时代，安华卫浴将“定制”的概念也延伸到了卫浴空间。其所推出的“整体定制”，不仅能够满足中国式卫生间尺寸难以统一，大小不定等不同需求，同时，还能够根据客户本身的需求，提供更多的材质和颜色解决方案，让卫浴空间更加个性化。

除此以外，安华卫浴还创新性的提出了“风格定制”的口号，无论是常见的美式风格、现代风格，还是难以驾驭的新中式风格，安华卫浴专业的设计师团队都会设计出满足用户的个性需求，兼具实用性和美感的方案，打造专属的卫浴空间。

法恩莎成立意大利设计研究院

9月25日，法恩莎设计研究院在意大利摩德纳正式成立。挂牌仪式在乐华集团董事长谢岳荣先生、法恩莎卫浴事业部总经理方春先生、法恩莎卫浴市场总监刘琳娜女士、法恩莎卫浴研发总监江移山先生、意大利设计师Renato见证下举行。

法恩莎设计研究院正式在意大利挂牌成立，是法恩莎卫浴加快国际化发展步伐的重要里程碑之一。该设计研究院落成于汇聚艺术和文化之都——摩德纳(Modena)，旨在汲取更多艺术设计精华，为品牌注入更多国际化设计元素，为国人带来更多意大利设计的卫浴产品，让更多消费者享受意式生活之美。

朗司布局新零售，掀起线上线下促销狂欢

2017年10月10日—13日，朗司卫浴核心经销商来到阿里巴巴总部，接受阿里高级工程师专业的新零售培训，一场颠覆传统销售模式的风暴正式开启。面对即将到来的双十一，朗司卫浴在全国专卖店举办了“朗司百城同举宴，共创零售新篇章”为主题的大型促销活动，成为卫浴行业首个拥抱新零售模式的代表。活动基于天猫提供的新零售解决方案，通过整合全域资源,将线上电商的优势发挥到线下实体门店中，为消费者提供更方便、快速、优质的购物体验和服务。

华艺推出「明星约惠第二届」主题活动

2017年是华艺卫浴大踏步前进的一年。这一年，华艺卫浴在“大牌华艺”战略指导下加速品牌建设和渠道建设，力争从产品端到服务端为消费者带去全方位的精工体验。2016年下半年，华艺卫浴首次推出「明星约惠，百城乐购」大型主题促销活动，获得了热烈反响。2017年下半年，华艺卫浴继续为全民打造购物狂潮，推出「明星约惠第二届」主题活动，特邀演艺大咖助阵终端，全国200场次巡回演出。

泰陶卫浴打造超级合伙人

泰陶卫浴突破传统卫浴行业思维局限，用互联网思维解决经销商痛点，更好地面向市场，承接新一代消费者的需求，依托上百款产品及总部提供的品牌推广体系、市场营销体系、品牌包装体系、品牌监管体系、大数据流量体系、物流运输体系六大服务体系和投资评估、选址评估、装修支持、开店支持、培训支持、营销支持、广告支持、工程支持、配送支持九大扶持政策，在终端启动泰陶卫浴线下体验店，以“体验+快乐购”为服务理念，整合品牌、物流、互联网三方跨界商业资源，减少了传统经销商模式带来的库存压力与资金风险，共建健康卫浴购物体验新世界。

帝王登陆纽约时代广场，布局国际化战略

近日，帝王洁具品牌宣传广告登录美国纽约时代广场，进行巨幕循环播放。此举不仅让更多海外人士认识了中国企业品牌，同时，也向全球人传递中国智造的信心和实力。对帝王洁具而言，这也是品牌进行国际化战略布局的重要一步。

东鹏特别赞助节目《漂亮的房子》开播

10月13日，大型明星户外建筑创意挑战真人秀《漂亮的房子》在浙江卫视首播，吴彦祖等6位“明星建筑天团”开始了对4栋房屋的改造任务。其中，东鹏作为该节目的特别赞助商，为节目提供卫生洁具和瓷砖等产品，助力明星顺利完成任务。同时，也借节目效果向消费者展示东鹏环保、艺术、高科技、个性化的家居解决方案。

海鸥斥资2亿在浙江设新厂

10月17日，海鸥卫浴发布公告，将以自有资金2亿元人民币在浙江百步经济开发区投资设立浙江海鸥有巢氏整体卫浴有限公司。据悉，该新公司主要经营生产整体卫浴设备及配件、热水器、龙头、金属卫生器具、水暖管道零件制造和加工；建筑物全屋装饰装修集成定制；卫生间整体装饰集成定制；住宅系统集成产品研发；公司自产产品的安装；货物进出口和技术进出口等。

TOTO发表2018至2022年度中期经营计划

10月30日，TOTO发表2018至2022年度中期经营计划“TOTO WILL2022”。其中，2022财年的营业收入预定为7200亿日元，营业利润预定为800亿日元，较2017财年分别增加了1200亿日元和260亿日元。 TOTO预期在2020年中国市场的营业收入达到1620亿日元。（财年：每年4月1日至次年3月31日）

近日，日本东京成田机场飞机的卫生间配备了TOTO卫洗丽，改善了在狭窄飞行空间使用卫生间的排斥感和紧张感，使如厕过程变得轻松。这是自TOTO卫洗丽在家庭、学校、商场、高铁、公共厕所等地之后的再次普及，也是世界唯一在天上飞的智能座便盖。

汉斯格雅和众多地产商合作，抢占工程渠道

近日，中城联盟第七批签约和颁奖典礼在西安举行，万科、万通、建业等众多房地产企业及92家合作供应商与会。其中汉斯格雅凭借用水科技，优质产品和无忧售后等表现夺得中城联盟第七批联合采购“长期合作伙伴”，也是入选的高端五金唯一品牌。据悉，汉斯格雅在之前便已与万科、融创、金茂、鲁能和龙湖等多家房企建立了战略合作关系。

近日，中国酒店投资高峰论坛上海峰会暨中国酒店投资“CHIA五星钻石奖”颁奖典礼在上海举办，200多位海内外人士参加。汉斯格雅凭借创新设计、智能科技和高端品质等各方面的杰出表现与服务，揽获“中国酒店最佳品牌供应商”。据了解，汉斯格雅与宝格丽、悦榕庄、四季、凯悦、希尔顿、洲际、凯斯宾基、万家、喜达屋、温德姆、雅高等酒店集团皆有合作。

高仪打造“新奢适主义”

10月10日，德国高仪成都SPA旗舰店在成都金茂广场盛大开业，也是高仪继上海之后在中国开业的第二家SPA旗舰店。该店以水和SPA为主题，展示高仪高端产品帝莱克斯Deluxe、雅瑞娜智能座、瑞雨智能淋浴系统、高仪蓝和高仪红厨房龙头等系列。高仪表示，此举是推行“自由创享”定制化水生活理念在西部的重要布局，同时为西部的消费者带来独特的体验式购物环境。

10月28日，绿地集团于北京五环中轴的海珀云翡发布3#新品与部分精装名牌，德国高仪作为唯一的材料供应商受邀出席了“北京新奢适生活峰会”圆桌论坛，也凭借其高品质、经典设计、精湛技术、优秀的服务和完善的供应，成为绿地集团高端五金龙头的唯一战略合作伙，两者将共同打造“新奢适主义”。

科勒参与家居改造节目《暖暖的新家》

近日，DOES DESIGN的创办人、总设计师王帅受邀参与北京卫视家居改造节目《暖暖的新家》第五季的拍摄录制，科勒作为DOES DESIGN战略合作伙伴也全力赞助王帅本次的设计改造。其中，科勒在节目中特别赞助了MICA、丝嘉、五级旋风绿能分体座便器、利奥花洒等多款特色产品，并表示将继续关注和支持公益设计。

乐家英佩拉新品上市，抢占高端市场

近日，西班牙Roca在北京举行新品发布会，推出Inspira英佩拉系列，包括台面和家居产品。这个新系列运用新一代陶瓷材料FINECERAMIC，使该系列产品达到5mm薄度，重量比传统技术产品减轻40%，耐用性提高30%。且提供圆形、方形和柔方形三种设计形和丰富自由的组合。

德国高斯全面进入中国，建立新工厂

近日，德国高斯卫浴（COSO）总裁埃里斯·奥博特夫特空降广州，参观中德双方共同投资在建的新工厂，同时将与高斯（中国）高层共商未来大战略，宣布全面进入中国卫浴市场。据了解，高斯中国区新工业园项目，位于佛山顺德高新科技园区，占地近50000㎡，投资总额数亿元，其中德方投资3600万欧元。

来源：卫浴资讯-公众号