谈谈卫浴的“潜在市场”洗衣柜的发展现状

经过中国房地产行业高速发展后，拉动整个建材家居产业的繁荣，成就卫浴产业如今蓬勃发展的局面。卫浴产业链从原来的卫生洁具、五金卫浴延伸到了浴室柜、淋浴房再到最新的智能马桶盖。随着市场需求的变化，卫浴产品品类再不断地扩宽，随着近年来“全屋定制”、“全卫定制”、“泛家居”概念的提出，卫浴企业开始关注洗衣柜潜在市场的变化。

洗衣柜作为洗衣机的附属品，可有可无，在建材家居产品品类中地位有些尴尬，不管是论产业规模、企业实力还是经营理念、品牌意识，洗衣柜企业都无法跟卫浴企业相提并论。＊＊说“有抱怨的地方就有市场”正是因为这些不完善，让不少洗衣柜企业看到洗衣柜是“有可为”甚至是“大有作为”的产品。那么，国内洗衣柜企业发展现状如何呢？

1、90年代起步，洗衣柜企业实力普遍较小

从洗衣柜材质的角度看，其发展历程受家具、橱柜、浴室柜行业的影响非常大，目前市场上常见到的PVC、多层实木、铝材、不锈钢、人造玉石、金刚石6种材质洗衣柜在家具、橱柜、浴室柜行业都能找到其影子。

某洗衣柜企业车间

据了解，在1995、1996年，中国房地产快速发展阶段，商品房市场带动了洗衣柜市场的起步，中国企业开始涉足洗衣柜产品。据了解，当时洗衣柜企业开始使用PVC作材质，属于第一代洗衣柜产品。洗衣柜一般放在阳台上，长期处于潮湿环境中，又常常被风吹日晒，PVC洗衣柜的弊端就显露出来，洗衣柜变形，表面发黄再加上PVC洗衣柜外观显得有些低档。后来经过不断地更新换代，洗衣柜的材质延伸到多层实木、铝材、不锈钢、人造玉石、金刚石。目前高端洗衣柜市场主要以金刚石材质洗衣柜为代表，其代表性企业为浪鲨洗衣柜。金刚石洗衣柜有“锤子砸都砸不烂”的特点，但因其材质和制造成本高，目前只有少数企业使用。

据了解，目前国内专业生产洗衣柜的企业数量屈指可数，主要分布在上海、温州和台州。据知情人告诉陶卫网记者，目前国内专业生产洗衣柜最大的企业年产值不超过1.5亿元，前3名企业年产值在8000万元左右。“目前没有特别知名的洗衣柜品牌”中博卫浴总经理江伟文告诉记者。“目前洗衣柜企业实力普遍弱小，没有品牌意识，很多企业抱着‘只要货能卖出去就行’的理念在经营。”某业内人士告诉陶卫网记者。

2、市场渠道小，创新不足，但企业“活得”轻松

洗衣柜属于小众产品，对大多数消费者来说是非必需品，可有可无。因为生产洗衣柜企业数量少，所以竞争环境相对比较小。“洗衣柜是被卫浴企业遗弃的产品，大企业看不上，小企业没人关注，所以洗衣柜企业活得比一般的卫浴企业轻松。”某洗衣柜企业负责人开玩笑道。

浪鲨洗衣柜生产基地

浪鲨洗衣柜总经理郑兴峰向记者透露：“我们并不担心洗衣柜销售不出去而是为供货发愁，现在产能无法满足客户需求。”据了解，目前洗衣柜市场渠道大致可分为两种，一种是位于红星美凯龙、居然之家和欧亚达等家居建材卖场的一个小角落；另一种是位于一线卫浴品牌的专卖店。“因为一线卫浴品牌没有生产洗衣柜，所以允许其经销商销售。”郑兴峰说道。尽管洗衣柜企业借助卫浴销售渠道，但其发展潜力不能忽视。以浪鲨洗衣柜为例，在短短几年之内，其销售网点达到1000多家。

俗话说：“人无远虑，必有近忧”，洗衣柜企业虽然“活得”轻松，但其存在一致命短板：研发能力差。“有的企业10年前的产品还在销售。”某知情人告诉记者。作为身兼中山浪鲨淋浴房企业负责人，郑兴峰深知研发对企业的重要性，“我们现在是按照中山淋浴房企业经营理念来管理洗衣柜，每年的产品研发都投入很多资金，洗衣柜看似简单，但是投资要比淋浴房大得多，今年6月份将有新品在上海厨卫展发布。”

郑兴峰的忧虑并非没有道理。据了解，洗衣柜这块“蛋糕”已引起浴室柜企业的注意，少数的佛山、萧山浴室柜企业也开始生产洗衣柜，在2017年上海厨卫展上，一大批浴室柜企业推出洗衣柜产品，预计2018年还有多更多浴室柜企业加入。中博卫浴总经理江伟文告诉陶卫网记者透露，中博卫浴2016年开始生产洗衣柜，据他了解，目前佛山也有几家浴室柜企业生产洗衣柜，不过主要以人造石洗衣柜为主，用洗衣盆来搭配洗衣柜销售。据了解，惠达卫浴2018年也开始生产洗衣柜。

3、定制家居或成洗衣柜“发动机”

全屋定制、全卫定制是当前家居建材行业热门话题，定制洗衣柜也将迎来一大“红利”。据江伟文介绍，目前市场主要以太空铝洗衣柜和不锈钢洗衣柜为主，不过随着定制家居的拉动，定制洗衣柜将成为主流。郑兴峰也认可此观点，他认为“目前高昂的房价意味着小户型的房子增多，定制洗衣柜市场需求也会增加。”

据郑兴峰的观察，目前洗衣柜市场比10年前的市场要求更多了，非标洗衣柜越来越多，洗衣柜要根据消费者阳台的大小来调整尺寸，在细节上要求更高了。据了解，目前浪鲨定制洗衣柜占总产量的50%，而且在沿海地区市场销售非常好。据郑兴峰的预计，未来定制洗衣柜市场会占到市场的70%以上。

洗衣柜是一线卫浴品牌定制产品的短板，“洗衣柜是小众产品，市场太小，一线品牌建生产线不划算，但专业生产洗衣柜企业的能产无法满足其需求。”郑兴峰说道。目前一线卫浴品牌也在寻找洗衣柜企业合作弥补定制洗衣柜的短板，“有多家一线卫浴品牌找我们合作开发定制洗衣柜，因产能问题，我们都无法满足。”郑兴峰说道。据了解，浪鲨洗衣柜生产基地在温州乐清，当地工业用地达到400元/平米，严重制约其工厂产能的扩张，未来他计划将生产基地搬到其他地方兴建生产基地来满足产能需求。

结语：

经过20多年的发展证明，洗衣柜因其产品本身的局限性，要在市场上取得更大的突破将非常困难。不过，郑兴峰对洗衣柜市场抱有非常大的信心，“义乌一吸管企业做到1个亿，成为吸管最大的企业证明专业人做专业事是对的，根据目前的市场需求，浪鲨洗衣柜做到几个亿的规模，我们是满怀信心。”

（来源：厨卫资讯-公众号）