新零售丨双十一数据出炉，90后家装热搜居然是“马桶”

双11电商们拿出了“惊人数据”

2018天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿元大关。除此之外，不少电商都交出了“创纪录”的成绩单。

来自京东的数据显示，11月1日00:00至11月11日24:00，“2018京东11·11全球好物节”累计下单金额达1598亿，创造新的纪录。

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苏宁易购总裁侯恩龙在内部庆功会上宣布，截至11月11日23点59分，双11期间，苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中，零售云门店达到1666家，销售同比增长3308%；苏宁易购直营店达2400家，销售增幅达84%；苏宁小店订单量环比日常报增10倍；苏宁拼购订单突破8000万单。

消费是北京经济“三驾马车”中的第一引擎。此前，由商务部中商智库中国消费大数据研究中心联合＊＊＊发展研究中心专家组共同编制的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》曾指出，2017年消费对北京经济增长的贡献率超过65%，成为经济增长第一动力。服务消费是北京消费升级的亮点，双11人均消费力也逐年提升。

最新出炉的电商数据印证了这一点。

2017年，北京消费者在天猫双11一共花了超过86亿元，今年，这一数字增长到了119.93亿元，首次破百亿。“朝阳群众”展现了强大的购买力，贡献了34.8亿的成交额。80后、90后是绝对的购买主力。天猫昨日发布的数据显示，在北京的双11中，80后消费者占44.87%，90后消费者占34.40%。

海量订单的背后，品质消费的趋势愈加明显。北京的80后们最爱的品牌是苹果、优衣库、索菲亚、小米、耐克。北京消费者最爱买的进口商品是保健食品、面部精华、面膜、纸尿裤、奶粉等。

据北京市邮政管理局初步预计，11月11日至16日，北京邮政行业邮快件处理量将超过1亿件，最高日处理量将达到3000万件，是日常处理量的2.8倍，比2017年最高日处理量增长43%。

有趣数据

双11宝妈喜欢凌晨购物？

苏宁双11大数据显示，母婴产品消费者中，女性占到65%，母婴产品销售峰值时段为早间4点至6点和午间12点至14点。看来不少宝妈利用全家人起床前和工作午休的时间来为孩子囤货。

80后和90后爸妈青睐母乳喂养？

苏宁数据显示，80后和90后爸妈更倾向于母乳喂养，电动吸奶器增速高于手动，婴儿储奶袋销量同比增长40%。

90后家装搜索最热词是“马桶”

卫生间“装备”和幸福感的相关度越来越高。苏宁家装数据显示，马桶连续3年蝉联90后“搜索王”，智能马桶盖销量增长299%。京东11月1日至11日数据显示，智能马桶盖品类35岁以下消费者占比提升至41%、三四线城市消费者占比提升至30%。

50岁以上洗碗机买家增两倍

苏宁大数据显示，这个双11洗碗机热销，老人们也为“懒人经济”做贡献，50岁以上的洗碗机买家同比增长208%。

买啥都不如买健康

“买啥都不如买健康”的观念正在被各年龄层消费者接受。京东数据显示，保健品类的消费人群中，90后占比已达40%以上。11月1日至11日，健康服务品类销售额超去年同期4倍，营养保健同比超160%，国货老字号品牌同仁堂位居滋补养生类第一，即食燕窝共售出近50万瓶。

京沪白领腰椎间盘更突出？

腰背最僵硬的白领主要分布在北京和上海，苏宁的数据显示，这样的消费人群还热衷购买水具、水杯，枸杞水+按摩器成为加班标配。京东数据显示，11月1日至11日，万元以上的按摩椅销售额超过去年同期4倍。

男性越来越注重“面子”

京东数据显示，11月1日至11日，男士眼霜/眼部精华销售额是去年同期的6倍。

有温度，剁手族一年为脱贫贡献541亿

剁手族们出手有力度也有温度。阿里巴巴脱贫基金执行秘书长孙利军近日表示，自去年12月1日阿里巴巴脱贫基金启动至今，国家级贫困县在阿里电商平台的商品交易总额已经达到541亿元。剁手族，泛指爱好网上购物的一群人。

(文章来源：泛家居网，侵删)