品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华。品牌作为商业社会的图腾，因为品牌所象征的意义和文化而逐渐被人们认可和信仰。在市场推广的策略上，品牌已经逐渐成为企业决战市场的终极武器。著名经济学家阿尔伯特·赫希曼调查得出结论：消费者在进行消费时，一般都将产品的品质和价值作为对消费者取舍的决定性因素。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，在产品个性张扬的今天，原来的等价交换已经严重地受到了残酷现实的威胁。究竟应该如何选择产品将广大消费者推到尴尬的境地。

品牌逐渐为消费者所认可，尤其是得到中国老百姓的认可。或许他们不知道品牌文化，但他们相信品牌，相信品牌的功效和质量，相信品牌带给他们的安全感和满足感。为此，即便需要支付比杂牌多出数倍的价钱，他们也乐此不疲。因此，产品在种类、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌正好迎合了广大消费者的心态，提供了一种解决之道。所以有人说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争，任何一家成功的企业都得依靠其独特的品牌文化才能在市场上纵横捭阖。

提到淋浴房行业，在大多数人认为是进入门槛较低、技术含量低的行业，近年来庞大市场蛋糕的诱惑，导致众多企业蜂拥而至，市场上出现各种品牌混杂、品质参差不齐、竞争企业实力良莠不齐的局面，这，也在某种程度上意味着只有真正具备竞争实力的企业方能持续发展并最终成为品牌领导者，由此可见，优胜劣汰的游戏规则也同样在于淋浴房行业起到作用。

品牌建设对于奥尔氏而言，意义十分重大。奥尔氏是集淋浴房研发、生产、销售为一体的专业生产厂家，一直以来专注于产品的开发和品质的完善。凭借其强大的研发实力，多年来，奥尔氏先后研发出多项专利技术，创造行业的先河。但是，奥尔氏并没有凭借其过硬的品质跟销售额画上完美的等号。而正当其他淋浴房企业在大张旗鼓地推行品牌建设时，奥尔氏仍然只沉迷在技术创新方面，而远远忽略了市场推广这一市场强有力的舵手，严重地制约了奥尔氏进一步的发展。

大浪淘沙，胜者为王，要想早日摆脱这种尴尬的局面，提升品牌内涵，走品牌建设将是营销的重要途径。意识到现状的尴尬，2010年始，奥尔氏正在积极凝聚公司的竞争力，迅速调整战略，加大品牌建设，活跃宣传元素，使品牌的展现和品牌的价值诉求相一致。开始有效地利用网络资源和专业展会的影响力，对品牌做外部的传播和展现，逐步提升奥尔氏品牌的影响力和信赖感。

品牌文化是一个长期的过程，也是一项需要多方面统一协作的工作。奥尔氏卫浴，凭借着多年制造淋浴房的专业经验，必能乘风破浪，再创辉煌的!