苹果5S开启了“土豪金”时代，一句“土豪，我们做朋友吧”的流行风，让以往“不上档次”的暴发户火了起来。东莞建材界早已刮起了土豪风：做建材生意的老板欣喜发现，有手提30万元现金，买走了几个最贵的马桶和水龙头的“土豪客户”，高级订制厨柜一套动辄逾百万。

前几天，笔者一个开装饰公司朋友来访，代步工具从几十万元的国产车换成了市价260万元的豪车。这个年轻老板透露，“客户都是看人下菜，开的车太烂很难接到大单。”建材界已有风气，赚到钱做的第一件事就是换豪车。

原因是东莞建材界，这两年市场上高端建材开始热销。有品牌瓷砖经销商不无得意地介绍，“只挑最贵”的业主忽然多了起来，一个订单动辄一二十万元，顶过去好几个单。一位德国进口卫浴的经销商也惊喜地迎来了大主顾：手提30万元已经发霉的现金，买走了几个最贵的马桶和水龙头。

东莞某本土橱柜品牌自从将定位转向高端奢华路线以来，大订单开始不断增多。据经销商说，去年接的最大一单是85万元，最近又接了一个108万元的超级大单，刷新本土橱柜品牌售价最高记录。

之所以一套技术含量并不算高的橱柜能卖出如此天价，原因在于相当一部分成本来自配套的进口厨电。该经销商透露，客户之前也看过其它品牌，但觉得配套的国产厨电与自己身份难以相称，必须要原装进口的才行，“我们给出配套是，美国进口的冰箱，德国进口的厨电三件套、烤箱等，仅这些就要60多万元，没想到客户眼都不眨就签了合同。”

同样地，在东莞有着广泛群众基础的普洱茶也在兴起“土豪”之风。近日，某新创品牌高调推出了15300元/饼的天价普洱茶，成为行业热议的话题。

且不论此茶用料何等讲究，做工何等优良，其高高在上的价格标杆已经为产品罩上了一层奢靡的光环。这款茶所到之处，在经销商有意无意的心理暗示下，有品饮者用近乎敬畏的姿态细品慢咽，唯恐露出“不专业”的怯来。

“土豪金”消费风潮之下，正是奢侈品盛行之时。一些名不见经传的品牌一旦披上“奢侈品”的外衣，价格便成倍提高，正好将“土豪”们打了个痛快。而真正的奢侈品品牌，也看中了“土豪”们的消费心理，同样的产品在中国内地的定价要比境外高出许多。据媒体报道，当前中国内地奢侈品价格平均比中国香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。

老话说，要想让人前显“贵”，就得人后遭罪。“土豪”们“只挑最贵”的消费方式，很大程度上也许只是出于面子的需要，不希望在店员面前露“怯”，为此支付了更多原无必要花费的金钱。对于大多数工薪族来说，要靠追捧“土豪金”来显“贵”，短暂的消费之后，注定就要遭受透支的“洋罪”了。

采写：南都记者 徐盛伟

一周微言

5年过去了，市道还是不错

@政经与财富人生：笔者在沿海的广东，看到的是地方经济结构因外向型经济而扭曲。最典型的是出口的劳动密集型产业的全面消亡。一是服装二是制鞋。当年最发达的东莞，厂房不是不够了，而是多了;现时附近村民提供的住房也是多多了。中国经济结构存在自身再循环再平衡的回归。

@S w atow品读汕头：从2008年就说东莞经济大衰退，可5年过去了，东莞还算平稳地发展着，城轨、公路、房子的建设继续四面开花，商业体还是一个接一个地开业，市道还是不错!

@rickw ang02：其实，我脑子里的第一反应是，出口加工业彻底完蛋了，广东的资本积累需要新的模式。如果持续靠地租，不断抽利，当地的工商业水平是好不到哪里去的。打击服务业水平，只能寻找价差更大的地方重新开始营业。进而向中部省份迁移是大势所趋。梯级优势!