2018年8月30日，由卡贝卫浴联合主办的“2018卫厨电商大会”在杭州隆重举行，此次大会就“新零售生态下卫厨电商如何破局”进行了深刻探讨。

新零售由阿里马云于2016年提出，而在今年的618当天，阿里用实际行动证明了，接下来的市场模式为新零售模式，继续保持传统的电商模式极有可能被市场淘汰。而消费者的需求转变也迫使企业寻求升级转型之路，卡贝也借本次电商大会与业界一同探讨如何破局。

(图片来源：卡贝卫浴公众号，侵删)

天猫厨卫&装修行业总监凯嗣在演讲中说到：现今的卫厨行业中，卫厨产品中的浴室柜、马桶、淋浴房，这两年近100%翻倍增长。同时，浴室柜组合品类，占比行业18%，特别是全卫定制的兴起给整个行业带来了全新的发展。未来卫厨行业将囊括四个层面的升级，场景，从单维度到全维度的体验。作为陶瓷，五金，电器行业，相对而言难度更大，更具挑战性。卡贝早已洞察全卫定制所带来的潜力，在新零售布局中，扩大产品供应链已经开始落实，目前浴室柜已经上市，未来将增加更多产品，进一步向全卫定制发展。

新零售模式是线上线下无界限大融合，将线上的大流量引导至线下，增加线下流量，并使流量高效转化得到最大化效益。通过AI、快闪、体验店让消费者参与互动，并在互动中感受乐趣，增加顾客粘性。体验店能够让顾客看到企业推出的最新的产品，也能实际触摸感受产品所带来舒适感与愉悦感，同时让顾客在店内享受无压力的极致服务。如赖总所说：“新零售的本质，其实同样是场景化的营销模式，在不同情景之中，让情感触动，最终到达用户的内心需求。”

(图片来源：卡贝卫浴公众号，侵删)

要使线上流量引流线下还需要能够吸引眼球的内容输出，针对具有共性范畴的群体，持续不断输出有价值的产品或信息。内容、品宣及营销走向融合是商家内容运营的新趋势。流量运营及流量变现便是内容运营的核心策略。

在运营当中，有了内容，还需要精准输出，向需求人群准确输送运营内容才能够实现利益点转化。这就需要大数据支持，通过精准的数据分析来了解消费者真正关注的焦点，利用庞大的数据资产进行精准营销，从而提高转化。

在由COO杨巧艳主持的以“新零售生态下卫厨电商的挑战与机遇”为主题的论坛中，赖总坦言为了拥抱新零售，卡贝在今年成立了50多人的运营团队，借鉴餐饮业发现思路，进行差异化营销，以及"农村包围城市"等战略。未来，卡贝将结合差异化模式，不同地域定位，进一步深度探索新零售模式。

(图片来源：卡贝卫浴公众号，侵删)

最后，全国各地云集而来的卫浴品牌商在由卡贝举办的交流酒会畅所欲言，互相取道。至此，2018年卫厨电商大会，圆满结束。

(文章来源：卡贝卫浴公众号，侵删)