在互联网快速发展的时代，建材家居电商仍然有几大问题难突破，一是线上线下利益冲突难以化解，二是实物体验仍然是产品销售的关键，三是物流成本高使得网购风险增大。于是，一种能够打破这些桎梏的新的电商模式——O2O应运而生。

移动互联网时代，建材家居O2O的价值非常明显，卫浴企业也需要积极推动O2O的运作，方能实现创新发展。

发力移动端卫浴企业也有很多选择，可以自建b2c商城，也可以进入已有的移动商城，如微信微店、口袋通等都有不少建材家居品牌进驻，无论选择何种拓展模式，传统卫浴企业推进o2o时都需要强化多渠道引流的作用，进驻微商城时要考虑到商城的流量、招商政策、扶植政策等，自建b2c平台时要考虑到线下实体门店引流、网络活动引流等关键方面。卫浴且已要推进o2o建设，微商城是必须建设的，而商城流量是必须关注的重要方面。