中国以瓷器驰名世界，近年来，各陶瓷产区也不断涌现，陶瓷产能得到了大幅提升。但随之而来的便是产能过剩、产品同质化、竞争无序等局面，加之房地产调控、人民币汇率升值、国外反倾销等内忧外患，曾风光一时的陶瓷业一度陷入困境。

卫浴产品分析师指出：中国虽是陶瓷生产大国，却称不上强国，产品一直以中低端为主，同质化严重，缺乏创新，在国际市场上附加值低。近年来受房地产调控影响，国内销售情况惨淡，而蜂拥而出的陶瓷产品又遭遇了多个国家的反倾销围剿，行业形势严峻，调整升级迫在眉睫。

目前，我国卫浴产品陶瓷砖生产线超过3000条，年产能超过100亿平方米，以广东、山东和福建三省规模最大。无论是产量、人均消费量，还是出口量，我国均位居世界首位。陶瓷行业曾是不少地区的支柱产业，制造出喜人的业绩，但随着陶瓷企业的不断扩张、生产总量的不断扩大，难以避免地走到了产能过剩、供需失衡的一步。

当前，我国陶瓷生产企业众多，产品同质化严重，销售市场集中度高，形成激烈竞争的市场格局。各陶瓷企业为争夺市场份额，不惜降低价格，走薄利多销的路子。但另一方面，上游原料价格高涨和劳动力成本居高不下，也造成成本高企，导致行业内普遍利润微薄。

近年来，国家对房地产调控的力度加大，卫浴产品陶瓷行业作为房地产行业的上游产业，无疑一损俱损。由于各地楼市成交惨淡，陶瓷产品的需求锐减，全国各大产区都出现了停产的现象，企业库存难以消化。