2017年，卫浴行业新一轮的增长周期已经开始，智能卫浴在品质和售后以及品牌影响力方面将带来新的增长，消费升级时代，整体卫浴市场也将逐步打开。2017年Q1卫浴行业消费数据报告，带您走近消费者，了解行业消费现状及需求。

消费者画像

调查数据显示，浴室作为居家空间中不可缺少的一部分，越来越受到消费者的重视，其中女性对卫浴产品的需求更强烈一些，占到消费者总数的57%，她们更加注重沐浴享受，对卫浴产品的选购要求也大大高过男性。90后消费群体以53%的比例成为目前卫浴产品及装修的消费主力军。

消费者现状

1、卫生间空间大小

有71%的家庭卫浴间面积为3-6平米，14%的家庭卫浴间为7-10平米，可见在二胎政策下，对于许多家庭来讲，一个卫生间已经不能满足使用需求，具备两个卫生间的户型也逐渐成为主流，因此消费者对于卫浴产品的购买需求也逐渐变大。

2、获取卫浴信息渠道分析

消费者对于卫浴洁具等产品信息的了解越来越主动，其中，通过网络渠道了解信息的消费者占据近三分之一，也说明网络渠道正在成为信息传播的主要载体。

3、购买卫浴渠道分析

在选购卫浴产品时，超过8成的消费者仍会选在线下实体店进行选购。其中有37%的消费者会选择专卖店，30%的消费者会选择建材卖场，15%的消费者会选择综合商城进行选购，另有18%的消费者会选择在网上购买。

大部分消费者选购卫浴产品时会选择去专卖店和建材卖场，35%的消费者者认为在线下购买可以看到实物，质量更容易辨别，22%的消费者认为这些地方品牌种类相对比较集中，消费者可选择性强，因此也更愿意在这些地方进行购买。

4、卫浴品类需求占比

在卫浴产品中，消费者对于便器、花洒和浴室柜的关注度是相对比较大的，分别占比20%、18%和14%。

5、不同材质产品选购对比

近一半的消费者会选购陶瓷材质的卫浴产品，金属/不锈钢、木质、玻璃材质的卫浴产品各占23%、11%、9%的比例。由此可见，虽然市面上新型材质的产品不断涌现，但大部分消费者还是钟情于传统的陶瓷材质的产品。

6、影响购买的因素占比

数据显示，品牌是影响卫浴消费者购买决策的首要因素，占比达31%，其次产品外观款式占比达到28%。由此可见，企业需要多在产品本身上下功夫，做足内功，依靠大品牌高品质的产品来俘获消费者的心。

1、购买卫浴产品的消费者中，配套购买的占比60%，单独购买的占比40%。这也说明，随着经济水平的提升，消费者对整体卫浴产品的购买意识增强，配套产品更受青睐。

2、调查数据显示，有37%的消费者比较看重马桶的智能感应冲水/节水功能，25%的消费者喜欢智能马桶的自动除菌除臭功能。

3、在花洒的功能选择上，消费者更注重自动调节水温、可自我清洁等实用性功能。

4、在选购浴室柜时，近三分之一的消费者比较注重其防水功能。

根据目前的市场趋势来看，消费升级时代的来临为整体卫浴市场的发展带来了新的增长机遇。消费者多样化、个性化的需求不断增多，对卫浴产品和服务也更加重视，整体卫浴的出现满足了消费者对于卫浴产品选购及装修等多项需求。