马桶编年史

新浪微博于2011年5月17日出现了一段名为“马桶编年史”的视频，这段视频上线7小时后，就有161人回复，评论27条。而5天后，这个微博已拥有了1662名粉丝，在百度上的相关网页达到了87400个。其实，这个“一举成名”的微博主人，真实“身份”是泉州一家卫浴企业的企业微博，在“马桶编年史”的标签上，清晰地标注着“特陶卫浴”，这无疑成为泉州企业微博营销的成功案例之一。

《马桶编年史》是由思跋刻网络传播公司制作的一则讲述马桶历史的趣味短片。其幽默诙谐的语言，搞笑的动画表现形式使其在视频网、微博、论坛、中得以迅速的病毒式的传播。无疑是企业微博营销的经典案例之一。

《马桶编年史》诞生记

特陶卫浴网络营销的任务是通过网络传播给网友形成“特陶=马桶”的初步印象，简单的说就是：“想到特陶就想到马桶，想到马桶就想到特陶!”

艰巨的任务一提出，很多质疑、否定的声音!“不可能的任务!”、“要大成本!”、“要大量的广告宣传!”确实，品牌差异化是很多品牌的追求，但现状是产品同质化的激烈竞争环境!

但，思跋刻网络观察发现：

宝马MINI一广告片，尽管并没有在中国大陆的电视投放，但是因为其极富创意，发布之后迅速在网络上火爆，点击量过千万，成为网络广告传播先驱。

台湾省KYMCO-弯道情人广告，同样在网络上引起巨大反响，迅速在台湾省年轻人中引起热题，甚至引起台湾省交通局介入事件，媒介迅速反应!

2010年，凡客制作了一系列富有互联网文化的平面广告，其后，在一周之内，迅速成为网民互动的对象，仅在谷哥，搜索凡客体，即有 104,000个结果!凡客也因此获得更多的用户感知和点击，同时其网络销售也同步巨增!

发现1：有趣的广告可以被传播的。

但，观察发现：

两条分别是LeVI’S 501和Lee727看似一样的牛仔裤却历属于完全不同的品牌。

但，摘掉商标，你区分得出来么?

发现2：即使同质的产品也可以做出差异化的品牌。

但，观察发现：

都是生产运动鞋，有的品牌做篮球鞋最专业，有的品牌选择足球鞋最专业，有的品牌致力羽毛球鞋最专业

发现3：差异化不一定要通过排名赛(to be another no.1)。

结论是：错位的竞争+有趣的广告=特陶马桶网络推广策略

《马桶编年史》这个方案：

要巧妙地植入广告，实现品牌的到达!

要能被用户主动快速传播!

要能建立不一样的品牌感知!

思路：如何不一样

关于马桶有很多方面可以讲，但是大部分都被人讲过了，比如科技、文化、人文、情感等

但是，分析发现：

1、所有马桶品牌的历史都小于马桶的历史;

2、历史可以包含许多方面的题材。

《马桶编年史》诞生了，经大量的研究分析，它要有这方面的内容，包括马桶的演变、马桶与名人、马桶的趣事、马桶的功能，这些知识点必须具有有趣、有益、好玩、熟悉却不了解、平常不平凡的特点。让用户阅读对内容兴趣并留下深刻印象，引发反响、评论形成互动，乐于在人际中传播分享。

《马桶编年史》的创作公司，思跋刻网络技术有限公司是一家依托强大策略、创意和技术，在话题炒作、病毒创意视频炒作及微电影营销等方面领先的品牌网络战略服务机构。

《马桶编年史》网络传播效果

《马桶编年史》在网上发布的第二天,5月20日播放就逼近15W，大多主流视频网进行了首页推荐;5月21日播放达302,987;5月22日播放达到508,237;截止5月24日中午在YOUKU的播放: 651,417| 评论: 430| 收藏: 2,216 ;到6.1儿童节这天，播放: 1,000,530| 评论: 596| 收藏: 2,900 ，值得庆祝的不仅是优酷上单条视频播放破百万，更是有12，369人顶，2，900人收藏!不到两个月,马桶编年史累计点击已经突破1000万大关,这个数字还在不断被网友刷新。时至今日，《马桶编年史》仍然在不断地被传播!

微博助力

大量微博名粉转发评论是本次传播取得爆炸性效果的重要推力，当时包括粉丝数近200万的“@创意工坊”和粉丝数60万的知名杂志“@vista看天下”等知名博主转发，还有不计其数的企业经理人、媒体人、专业策划人的给力转发与高度评价。进行转发的各博主的总粉丝数预估超600万，短时间内形成网民搜索热词;在新浪微博上，有9587条微博关于“马桶编年史”;甚至在搜狗上，出现了：马桶编年史(网络爆红)的搜索新词!在百度搜索上，有588000个结果关于“马桶编年史”。

视频引发大量评论，用户主动参与互动，和朋友分享，甚至进行搜索!

借助视频，让特陶品牌占到了第一个做有中国人文历史味的马桶品牌!

在短短6周时间内，没有电视广告、没有传统媒介，却做到了传统品牌推广模式可能需要几百万几千万才能做到的事情。