2019年卫浴市场发展现状分析卫浴行业发展趋势分析

2019-09-09 17:23 责任编辑：李娟

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我国卫浴洁具市场发展20多年来，产品由最初的满足功能性需求，到现在满足消费者品位需要、文化需要;产品分类上也由满足共性需求，到现在满足消费者个性化求美、求新的需求。产品层面，在消费升级的带动下，卫浴产品智能升级已经成为行业发展的明显趋势。

(图片来源于网络,侵删)

以坐便器为例，我国智能坐便器市场尚处于导入期，渗透率低，发展迅速，增长空间广阔，2015年我国智能坐便器销量约195万台，比2014年增长80.5%;内销额约43.9亿元，同比增幅为78.5%。即便是在一线城市如北京和上海，普及率也仅为5%和8%，在广大的三四级市场和农村地区普及率接近为零。

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智能坐便器普及率最高、市场发展最成熟的是日本，市场普及率达到76%;其次是韩国，普及率接近50%;中国台湾省地区的普及率约为25%。一方面在国内智能马桶盖的质量标准尚不确定、购买渠道受限，另一方面国人的生活习惯、消费观念等因素也在一定程度上限制了智能马桶盖的发展。

但随着国人消费能力提升、年轻人成为主流消费者，并且智能马桶盖自身技术的进步及质保的加强，智能马桶盖在国内普及将是必然的趋势。

2019年1-9月我国线上马桶销量共189万件，其中普通马桶占比66.9%，智能马桶盖占比19.7%，智能马桶占比13.5%;销售额共31.26亿，其中普通马桶占比44.0%，智能马桶盖占比21.8%，智能马桶占比34.2%。

2018年，我国卫生洁具市场规模达到1629亿元，同比2017年增长13.4%。国外中等发达国家卫浴拥有率高达40%，国内整体卫浴拥有率仅为7%左右，在人口最多的二三级乡村市场则更低;国内人均购买卫浴产品的开支仅相当于美国的35%。由此可见国内卫浴市场有很大增长潜力。

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目前，全球已经形成了三大知名卫生洁具品牌区域：

以科勒(Kohler)、摩恩(Moen)和美标(American Standard)等为代表的美国品牌;以高仪(Grohe)、乐家(Roca)、汉斯格雅(Hansgrohe)和杜拉维特(Duravit)等为代表的欧洲品牌;以东陶(TOTO)和成卫浴(HCG)等为代表的亚洲品牌。

全球卫生洁具主要品牌分析

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目前，我国卫浴行业内企业大部分是中小型企业，规模普遍较小，致使整个卫浴行业市场集中度处于较低水平。高端市场的份额主要被国外企业占有，而我国本土最有实力的四大龙头企业分别为惠达、箭牌、恒洁以及九牧。现在我国的本土企业通过不断的研究开发新产品，提升技术，向智能化方向发展。在销售方面，扩展销售渠道，线上线下结合，增加代理商，增加与大型酒店和高档住宅的合作，还通过与一些电视节目合作来做宣传。

而一些中小品牌企业由于设备老旧，技术含量不高，产品单一等原因被留下的生存空间将越来越小，一批实力较弱的中小企业倒闭。未来我国本土龙头企业可以不断抢占中高端的市场份额来提高市场的集中度。

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卫浴行业发展趋势分析

1、卫浴产品家具化

之前的卫浴产品一直是注重功能但造型款式相对乏味的产品，现在厂商为迎合消费者的需求开始设计研发具有美观性的，能够起到装饰房间作用的卫浴新品推向市场，包括多功能的马桶，精致的洗手盆，时尚的浴室柜等都日益成为消费者们追逐的新品。

2、智能化卫浴产品不断创新

随着科技不断的进步，人们对生活品质的要求增加，含有科技含量的智能化产品陆续问市。现在市场覆盖面广的包括智能可冲洗马桶、智能冲洗调温马桶盖，智能调温按摩浴缸，这些无疑为消费者提供了卫浴空间里的新享受。

3、新材料层出不穷

卫浴行业之前一直是以陶瓷制品居多，现在也不断引入新材料，包括石材、玻璃、木材等都可以作为陶瓷的替代品。这样不仅丰富了材料的品种，也给产品的设计带来更多灵感。

4、产品注重健康环保

卫浴行业一直追求着产品卫生健康和绿色节能的品质。各商家为了这个目标不断进行产品的研发设计，以达到能够使马桶，小便斗等抗菌防污的细节处理。同时也希望能够使水龙头等产品做到节水从而保护资源。

5、卫浴空间界定的模糊化