别具一格走多元化路线 卫浴企业需立足品牌支撑点

中国家居行业具有“大市场，小行业”的特点，这就决定了卫浴企业以渠道带动品牌的市场演进模式。品牌的支撑点，在于是否有创新，是否拥有独特的产品和服务。卫浴品牌也是如此，创新对卫浴企业的发展越来越重要，创新决定了品牌的竞争力。

优胜劣汰培育企业集团

集团化、规模化是现代卫浴企业的基本走势。近几年，我国卫浴行业虽然做了大量工作，使产业集中度和市场竞争力得到了很大提高，开始转向规模经营，但还没有形成绝对的规模优势。面对经济全球化的挑战，国内企业要根据市场定位，找准优势，打破原有的组织形式和区域界限，有意识地在市场竞争中通过优胜劣汰培育大的企业集团。

优质产品占领市场

国内卫浴企业要牢固树立“质量第一”的观念，建立健全质量保证体系，扎实开展全面质量管理活动，努力提高抓好产品质量的业务技术水平，完善售后服务措施，夯实质量基础，不断调整产品结构，加快产品结构的优化升级，开发高质量、高档次的产品，以优质产品赢得用户、占领市场。

综合素质提升档次

我国卫浴企业应当有紧迫的商标和品牌意识，注意从管理水平、服务水平、产品品质、产品推广、职工素质、文化建设等方面提高企业的综合素质，精心打造知名品牌，提高产品质量和档次，走名牌发展之路，从根本上提高企业的综合素质和竞争能力。

科技创新构建体系

能否保持技术领先优势是企业在国际市场竞争中制胜的关键因素。国内卫浴企业要不断瞄准高科技、高起点、高标准去构建企业的科技发展战略，建立完善的技术创新体系和机制，不仅重视对科技意识的培养、重视对科技人才的吸引，还要从实际出发，将科技研发视为后盾，切实做到在发展中创新，在创新中发展。

现阶段说的创新，已不仅仅是产品上的创新，还应包括服务、竞争理念的创新。现在卫浴行业的复制现象很严重，卫浴企业想在市场中脱颖而出就必须走多元化道路。所以，企业应在多元化的道路上寻找差异，发展个性，增强竞争优势。