卫浴行业明星代言逐渐受冷落

二十一世纪，这个被信息与技术笼罩的时代，常常会在不经意间被各种“效应”围绕，“明星效应”便是其间的佼佼者。大多数有实力的企业都会适时寻找被人们关注的明星为自己的品牌添砖加瓦，以此为产品赢得更大的销售市场，聘请明星担当品牌或产品代言人俨然已成为了当今品牌营销的重要手段。令人费解的是，卫浴行业却以一种不被理解的姿态逐渐淡出了“明星代言”的时代。

“明星代言”是把双刃剑

近年来，代言问题频频出现在人们的视野中，不管是产品的质量问题还是厂家的信用问题，代言的明星都会被推到风口浪尖上，接受指责甚至批判。轻则背上“不负责任”的骂名，重则卷入司法维权的漩涡。反之，在明星遭遇信誉危机时，其所代言的品牌难免受波及。因此，“明星代言”是一把双刃剑，对企业和明星双方而言，代言这样的方式永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。

卫浴发展不容乐观

卫浴行业发展二十几年来，已逐渐站稳脚跟，开始向产品专业化、品牌化方向发展。国内卫浴行业的领军企业正在形成，但大部分中小企业，却依然举步维艰。尤其是现在，经过了新一轮的洗牌，一线市场已经趋于饱和，各大企业都在努力将发展的枝叶伸向三四线城市。再加上，近年来，房价物价不断提高，与房地产和人们生活息息相关的卫浴行业却面临着降价的危机，成本越来越高，利润却越来越少。在这样的背景下，“明星效应”似乎已经无法撼动消费者的内心了，质量、品牌、价格，甚至材质、风格成为人们购买的重要因素。

植入式营销兴起

2010年，一部《杜拉拉升职记》让麦斯威尔战绩辉煌，一部《唐山大地震》让人们对剑南春印象深刻。2011年，国际知名卫浴品牌TOTO牵手《钱多多嫁人记》，一时间，TOTO成为了人们茶余饭后谈论的话题。对于普通民众来说，情节跌宕的故事、美丽的画面再加上清新靓丽的明星足以吸引他们的眼球。采用植入式营销的企业正是抓住了这一点，站在普通受众的角度，在广告与偶像剧中做了一个明智的选择。也似乎在宣告，“明星代言”的时代已渐渐被“植入式营销”所取代。

由此可见，卫浴行业“明星代言”逐渐减少源于多方面因素，纵观卫浴行业今年的发展，“降价潮”、“促销潮”，尽管相比去年，今年上半年在业绩上交出了一份还不错的成绩单。但面对品牌纷争、市场转移、产品质量考量，“榜样的力量”、“明星的力量”都已不再是关键。对于民众来说，安全健康才是在纷繁的卫浴市场所遵循的永久购买之道。作为企业，跳出明星时代不是初衷，面对激烈的竞争，寻求最好的推广平台才能使产品最大限度的被人们熟知和认可，在广告和偶像剧亦或是受众的需求，“植入式营销”必将是卫浴行业未来不可或缺的营销之道。