媒体时代崛起 卫浴企业需避开负面传播源

当下媒体平台众多，让人几乎无法应对，企业自身或者渠道链条上的大大小小问题都可能被媒体抓住不放。卫浴企业不仅要学会负面信息预防能力，还要学会指导经销商如何处理类似事情。

泛媒体时代崛起

泛传播时代人人都可以是信息传播者，媒体平台的价值大小也重要，但对信息传播力不再是那么重要，信息价值反而对传播力起到决定性作用。只要能制造有趣或者有用的传播点，就可以形成非常好的传播源，这些传播源无论从多小的媒体平台上发出，都会被其它媒体平台广泛参与和大量转载，最终形成巨大的传播力。

如果传播价值小，哪怕在一个非常巨大的媒体平台上发布，由于缺少其它媒体的广泛参与和转载，其传播力也不强。因为与海量的传播媒介和信息相比，有实力的媒体自身的传播力也早已被弱化得没有往日雄风了。

品牌传播需调整思路

卫浴行业纸媒和网媒众多，企业和行业媒体历来都是乒乓球拍和兵乓球一样的关系，非常密切。而且更多时候是媒体采取主动沟通，使得企业在媒体操作方面普遍缺少经验，相当的被动。在利用媒体传播品牌方面也多停留在较浅的层面，不懂得如何真正地把品牌推销出去，不具备系统的媒体传播能力。

相对落后的媒体传播水平，加上泛媒体时代的迅速到来，很多企业无法适应新的传播形势，面对泛传媒带来的情况均措手不及，既影响了卫浴企业正面资讯的传播，同时又使负面信息大量扩散。因此，要想打好泛传媒时代的品牌传播战，必须及时调整传播思路。

如今卫浴企业负责传播和推广工作的人员必须学会策划和包装传播源，只有具备捕捉并策划包装出高价值的信息传播源，就可以用最少的投入或者根本无需投入就能让品牌飞起来。经销商经营规模小，人员又少，应对各类传播事宜的经验不足，很容易在对外传播方面摔跟头，必须要总部给予指导帮助，才会明白怎么应对媒体采访，怎么处理危机事件，如何公关等。整个渠道链条成员形成一种合力，才能避免负面传播源的出现。