卫浴企业应抓住市场本质 迎接O2O模式变革大潮

家居建材的互联网时代已经到来，我们都知道只有电子商务化才是家居卫浴建材企业改革创新的出路，O2O模式就是在此环境下应运而生。卫浴企业纷纷打破传统的营销模式，致力走向电商之路。唯有将线上与线上有效结合在一起，才能真正满足消费者的需求。当然，卫浴企业在努力探索电商道路之时，也必须紧紧围绕市场营销工作的本质。

O2O模式给企业带来巨大变革

我国家居业正稳步发展，但各企业近来发展能力不容乐观，大部分企业已介入品牌联盟、网络营销等创新的营销模式，电子商务也已成为业界发展的一大焦点。用现实与发展的眼光看，传统企业既要重视和研究电商的新型商业模式，又要看到实体卖场现有优势，整合资源，持续探索线上线下的有机结合，尝试新型商业营销模式——O2O模式，适应当前商业模式所面临的巨大变革。

发展O2O也需抓住实体店优势

卫浴产品的销售与购买是需要体验的，特别是中高档产品，所以在当前的家居市场，实体卖场仍是主流，卫浴产品流通的主流还在经销商手里。实体卖场在探索发展O2O的同时要紧抓实体店优势，踏踏实实做好文化、口碑、价格和服务营销，尽量避免与电子商务发生正面竞争，尤其是不要参与到电子商务的资讯炒作之中，过度的资讯炒作会让传统的实体卖场失去阵地，份额逐渐减少。

卫浴企业要把握市场工作本质

O2O是必然趋势，可以尝试做一些试点工作，但其节奏需要一个度的把握。对家居流通卖场来讲，把卖场管理好，做好卖场服务，是当前的重中之重，这也是一个线下。卫浴企业要两步一起走，练好自己内功的同时抓住未来趋势。

O2O模式是家居市场未来发展的一个趋势。这是市场和现行技术所主导的，任何人都要去适应这个新的技术和新的市场。在自由的互联网世界里，为客户着想的传统卫浴企业一定会大有可为。因为有了互联网，卫浴企业才有可能将交易做到全世界，包括家居市场流通企业。互联网的迅猛发展将会摧毁现在传统的实体卖场体系，尽管这套体系曾为我国家居业的繁荣发展作出了应有的贡献，但这并不代表这套体系永远是对的。作为一个有社会责任感的卫浴企业，一定要尽量减少或者不要发出虚假的口号，而是要实实在在地回归到互联网的本质。