卫企“山寨”再次重演 良心企业该何去何从

2014上海厨卫展上诸多企业推出了众多新风格、新设计、新功能的卫浴产品，也为行业的发展带来了一些新思路。然后，该展会才刚刚落幕，一些小卖场里就出现了与展会新品“雷同”的产品，这样的现象不得不让人对行业“山寨”再次反思。

卫浴行业发展至今，产品同质化现象日趋严重，往往企业新推出的产品，没多久就以另外一个名称出现在别人家的商店里，这让很多自主创新研发的企业头疼不已。出现这样的情况，一方面是国家对卫浴行业的知识产权保护不够完善，另一方面也是因为行业竞争太过激烈，许多企业为了生存，不得不走上“山寨”之路。

以前的消费者可能比较注重产品的功能实用性，对品牌及风格的要求甚少;但80、90后新消费者对产品的要求可谓“苛刻”，在卫浴类的产品上，不仅要求功能实用，还注重产品风格，并且对新颖潮流的多功能产品及创新型设计更为青睐。

许多厂家认为凭借已有的基本设备，通过流水线式的作业，不断“山寨”其他产品，利用降低各种成本来实现产品低价，用“薄利多销”的营销理念来让企业盈利。随着新生代消费者的崛起，低价已经不能成为吸引他们的特色了，“薄利多销”的前景也就更不明朗。而且现在的各项生产成本也逐渐提高，“山寨”企业必定不能长久。

但这些企业的“山寨”过程会给其他良心企业以及行业带来负面影响，严重制约了整个行业的发展步伐，那卫浴企业该如何避免“山寨”，并让企业良性发展呢?

大企业走品牌路线，引领行业潮流

任何品牌的建立都不是一蹴而就的，它需要时间的积累与文化的沉淀。当企业发展到一定程度，技术与设备健全，创新与研发都能跟上行业发展的脚步，打造自己的品牌就成了企业必须要做的重点之一。在坚持企业核心文化不变的情况下，继续加强产品的研发与创新，保证自己的产品新颖有魅力，能赢得市场;并积极通过行业大事件去展示自己，利用媒体等手段提升品牌曝光率，用优质产品赢得消费者的口碑，用健全的售后体系俘获消费者的心。久而久之，文化底蕴深入人心，品牌逐渐成型，继而用自己的专业观念引领行业潮流走向。

中小企业加强研发创新，保障产品质量是关键

面对严峻的卫浴行情，中小企业要想长期发展必须选择自救：首先，合理地运用资金，把有限的资金用于新产品开发，对关系到核心能力培育的技术、技能、关键设备等要加大投资力度，避免产品“山寨”化，同时也让产品的附加值得到提升;其次，企业还应加强生产的工艺创新，提高生产工艺水平，打开制约中小型企业产品创新能力和技术水平的“瓶颈”，及时将新的技术应用于企业的生产中，保障产品不论从在功能上还是工艺风格上，都能迎合新生代消费者各方面的需求，确保企业能在卫浴市场中占据一席之地。

总之，企业如果想长远发展，就不能想着靠 “山寨抄袭”等途径去谋利，“投机取巧”的行为给企业带来的只是后续发展的无力与狭隘的思路，注定不会长久。企业只有脚踏实地，坚持不断发展的观点，确立核心文化，并以此为准，坚决贯彻核心文化，不断创新，立足产品，以质取胜，进而发展品牌，做强做大，让企业占据行业领头羊地位。