卫浴企业出台“傍洋”营销 假洋品牌引信任危机

国内的产品总是爆发出＊＊，彻底伤害了消费者的心，消费者将目光投向了进口品牌。国外高科技，无污染，重环保的概念虏获了大众的心。但是，随着国外品牌的水涨船高，假洋牌顺势而生，国内卫浴企业贴上国际知名的品牌标签，忽悠消费者，这一事例又再一次打击了消费者的内心。

随着卫浴的高端消费强劲崛起，注重设计和品质的进口卫浴也在国内市场上日益走俏。据相关数据显示，2013年，有340多个世界知名品牌进入国内市场，占据全球高端品牌总量的85%以上，并且有上升趋势。这些进口品牌涵盖了各行各业，其中也包括了卫浴等家居建材品牌。

进口卫浴市场仍然潜力巨大

这些数据，看起来庞大，但相对于千亿市场份额来说，还是不值一提。国内进口家具品牌千亿市场产值只实现百亿销售额，也就是说，还有十分之九的产值还有待提升。

进口卫浴高消费 非等闲人士消费得起

国内进口家具具有千亿市场份额，如此庞大的市场，谁来消费?也只有富豪能买得起，用得起。据相关部门统计，2012年，中国的千万富豪数量在100万人左右，2013年，千万富翁达到237.8万个，虽然这个数据还在上升，但对于目前的国内市场来说，要消耗掉千亿市场产值的进口家具，是一种难事。

对于中国绝大多数的卫浴消费者而言，进口品牌无疑悬挂着高高在上的旗帜和光环，并非等闲人士能够消费得起的。

国内卫浴傍大款引信任危机

此外，国内卫浴市场的诚信危机一直为消费者所诟病。像假洋品牌现象，便由来已久。如：虚假宣传、授权代工贴标、镀金洋品牌等现象早已被国人所熟知。业内人士透露，国内有许多高级傍洋的现象，所谓高级傍洋，即在国内生产的卫浴产品，贴上国际知名家具品牌标签，从海关门口绕一圈，回国后便成为高档进口品牌了，出国之后的产品，价格翻数倍，上达几万，几十万的都不在少数。

卫浴消费者早已不是被动的接受者，对于卫浴品牌的了解拥有了更多信息来源，这也是卫浴市场信任危机加剧的重要原因。

面对严重的信任危机，相关部门需肃清市场环境，重拾消费者信心，进口卫浴等家具品牌才能获得更好的发展。进口家具品牌在国内的发展之路还很漫长，随着国内消费能力、购买力的提升，相信进口家具品牌在中国之路将越走越远。