卫浴企业告别价格战 营销向产品差异化突围

越来越多的外资企业进入国内卫浴市场，卫浴行业发展到现阶段市场的竞争也将进一步白热化。从目前市场的形势来看，卫浴企业依靠以往的价格战取得胜利已经基本不可能了。未来卫浴企业想要健康的发展需告别价格战，用差异化的产品以及市场营销将整个行业引向良性的竞争模式。

卫浴企业突破模仿 走自己的原创之路

原创能力不足是中国制造业最大的障碍，并逐渐成为卫浴企业发展的瓶颈。业内人士表示，在卫浴业，一旦某个企业有了知名度，其产品很快就会被其他同行模仿、抄袭。对知识产权的轻视，已经使卫浴行业的发展受阻，有效的行业规范亟待出台。

国外知名家居品牌一般都较注重产品特色和设计上的创新，拥有自己的专业设计师，既能不断推陈出新，又能保持品牌独特的风格;国内一些卫浴品牌则往往是跟随国际大品牌或市场的流行款式，互相仿制、抄袭，很难形成自己的品牌风格。

产品和营销都以差异化进行突围

现在，卫浴企业面临的一个关键问题就是产品的自主开发创新严重不足，谁能把握产品升级的“高地”，谁就能一路领先，成为行业的领头羊。没有产品研发的企业永远是市场的跟随者，难有大作为。不少业内人士直言：“目前，卫浴行业最欠缺的不是钱，而是设计能力。”

可以说，未来的在卫浴企业要想成功吃下一块市场蛋糕，必须拥有足够的市场竞争力和独特的行业视角。实力不足的卫浴企业可以先集中火力将某一块业务做专业，底蕴深厚的企业则可以发展成“全能型选手”，为消费者提供一站式服务。此外，卫浴企业进行转型或与相关企业携手，整合优势资源开拓市场，形成全产业链式发展也将成为未来的发展方向。