市场不景气陶瓷卫浴“忙”降价 信任危机加剧

天气温度不断升温，但卫浴市场销售却不断降温，导致产品价格不断走低。卫浴企业招数尽使，各种促销活动迎面而来，让消费者应接不暇。但是，打折幅度太过低，超出了消费者的心里估价，更使卫浴企业面临销售危机。因此，对于市场低迷，卫浴企业应稳重求策略，切不可盲目乱抛价。

卫浴产品折扣力度空前

日前，走进我市多家陶瓷卫浴产品内，卫浴商家纷纷祭出了“特价”大旗，大部分促销产品的价格都降到了原价的60%以下，有的甚至低于50%。不少品牌商家虽然产品价格没有变，但推出了“买3000送1000”、“买卫浴产品参加抽奖”等活动，实际上也给予了顾客一定的优惠。

虽然商家打折一个比一个大，但仍难以触动消费者的消费欲望。相反，为了求得一个更低的购买价格，持币待购者的队伍仍在不断扩大。一边是不断上涨的原材料价格、人力成本及运输成本，一边是萎缩的家居建材市场，受两面夹击的市场局面让本就竞争激烈的陶瓷、卫浴商家面临更加严峻的市场挑战。为了切实改变这种局面，一些销售商本想通过降价求销量的方式来拉动消费，但收效却微乎其微。“今年以来，我市陶瓷卫浴行业进入了一个相当萧条的寒冬期，再加上房地产市场低迷，所以希望通过降价的方式来促动市民提前出手消费，但期望中的这一幕却没能如期出现，市场仍很清淡。”采访中，在龙腾路从事一家品牌卫浴产品的李强坦言，“一天下来，难得有一单生意。现在生意太难做了。”

市场低迷将引发行业洗牌

据悉，除了房地产市场降温的因素外，许多卫浴商品标价不明确，消费者一时摸不着北也是影响市民出手求购的另一个重要原因。

“卫浴产品不同品牌之间的价格相差太大了。就算是同一个品牌，标价高得离谱，但打折低得让人怀疑质量不过关。”市民方先生表示，自己近期为了新房装修的事情跑了几家卫浴产品专卖店，不过“逛完后更不懂如何选择了”!

日前，笔者在我市一些建材市场走访发现，很多卫浴产品只是贴上手写标签，有的再配以一个打折的标签，但具体折后多少钱则很难一目了然;另外一种情况是有所谓的全国统一零售价，但各零售商打折的力度却有很大差别。在我市一家建材批发市场，几乎每个品牌的卫浴产品都打4-7折，这还不包括特价产品，如果有大额消费还可以在打完折的基础上“再商量”。在随机采访中，不少消费者表示这种形式让他们摸不着头脑，心里没有底，也越发不敢轻易购买了。

对此，一些业内人士表示，由于昔日乱定价、低折扣引发的信任危机已经波及到了消费者的购买信心，这将不利于卫浴行业的长期发展，因此，那些注重品牌、定价比较合理的卫浴产品将在这场洗牌战中胜出，从而赢得更多的消费者。