卫浴企业要打响品牌 还需注重商标维权

2014年6月27日，成都市＊＊＊发布《卫生洁具质量抽检结果公告》，蒙娜丽莎卫生洁具名列不合格名单。2013年10月22日，北京市＊＊＊发布《流通领域室内装饰装修材料类商品质量监测公示》中，一款名为“蒙娜丽莎”的坐便器因洗净功能不合格而榜上有名。不到一年的时间里，名为“蒙娜丽莎”的卫浴产品两度登上质量黑榜。然而，这两款同样打着“蒙娜丽莎”品牌的不合格卫浴产品，生产单位并不相同。可见对于一个卫浴企业而言，商标不是申请成功即可，必须在后期的维护中不断投入，并结合公司的发展进行一些列的宣传，这样才能让商标在企业品牌建设的道路上发挥更大的作用。

卫浴企业要打响品牌 还需注重商标维权

山寨品牌频现搅乱卫浴市场

卫浴行业除了登上质量黑榜的蒙娜丽莎(意大利)国际陶瓷实业有限公司、潮安县蒙娜丽莎陶瓷实业有限公司，以及侵权案中的潮安县柏嘉陶瓷有限公司、佛山市柏嘉陶瓷有限公司、潮安县万兴陶瓷实业有限公司以外，还有蒙娜丽莎卫浴(中国)控股有限公司、蒙娜丽莎瓷业有限公司、广州蒙娜丽莎卫浴股份有限公司等各种各样的蒙娜丽莎卫浴，一片混乱景象。

蒙娜丽莎卫浴在侵权疑案中登上质量黑榜，连累著名的蒙娜丽莎集团深受同名之伤，两次登上黑榜的坐便器生产企业却又不是同一家，牵出多个蒙娜丽莎卫浴混战市场的乱象。

业内人士表示，卫浴行业山寨商标太多，即使做卫浴也不敢用本来的名字，等把这些山寨品牌清理干净之后才可能有打算。主要是由于大环境不怎么好，想造假的人多，维权成本高，效果不理想，这些都变相纵容了造假行为。

重视商标维权

企业在品牌建设的道路上，商标是个极为重要的环节。消费者对某企业商品的认可，在很大程度上可以说是对商标的认可。对于卫浴企业而言，商标的重要性就好比名字对于一个自然人一样。有一个叫得响并且受法律保护的商标是企业扩大市场占有率的基本前提。在如今这个被信息主宰的时代中，消费者对产品的选择,往往取决于该产品生产厂家的知名度。简而言之，就是对其商标的认可。在许多消费者看来,面对着琳琅满目的商品，大多不敢贸然选择并不知名的“无名货”，而是更倾向于选择品牌有保障的知名商品，这样在品质、售后等问题上都有了保障。

近些年来，品牌建设已成为了众多卫浴企业的首要目标。在走访中发现，许多卫浴企业的负责人在谈起公司今后的发展时，都将建设品牌作为了首要的目标。经过几十年的发展，完成了市场经济资本原始积累这个阶段后，一些卫浴企业意识到了品牌建设在公司发展中的重要作用，而建设品牌，最主要的落脚点还是在商标的申请和宣传上，这方面是基础也是地点，对于整个环节起着承上启下的作用，所以卫浴企业一定要做好这一步。