卫浴行业不景气迎洗牌潮 推动市场良性发展

尽管正值炎夏，但是卫浴行业却像进入了严冬一样。近几个月来卫浴市场不论大企业，还是中小企业，都明显感到市场需求下滑带来的压力。行内人士表示，卫浴市场行业整体都不景气，这种现象让人十分担忧。但是尽管企业在不断地想方设法，却不能扭转局面。各大卫浴市场相比以前冷清了许多，有的展厅甚至一天也没一个客户。但这种“零”销售的现象，在经销商的眼中，早已不是资讯了。经销商纷纷感慨成本上涨，商品涨价却难，生意难做。

卫浴行业不景气迎洗牌潮 推动市场良性发展

持续低迷引发降价潮

近日，不少高档陶瓷品牌店都在促销宣传，许多门店专门开设了特价商品促销区。一批450300mm的瓷砖竟然卖到1片只需要15元，折扣之低令人咂舌，陶瓷卖出了“白菜价”。

卖家介绍，活动主要是为回馈顾客，给的是经销商的提货价。这些促销瓷砖全部都是优等品，并非劣质或者有缺陷产品，并且可以向消费者提供新货。

虽然是部分产品低价促销，但卫浴行业进入淡季依旧是个事实。卫浴企业的日子难过，销量下跌导致企业下半年要取得开门红成为奢望，因此，一些企业不得不出“怪招”，以此吸引消费者。据相关卫浴企业负责人表示，这都是经销商的促销行为，是惯用的营销手段，并不稀奇。按照现在的售价，卫浴经销商基本是微利，卫浴生意越来越难做。

优胜劣汰将推动行业良性发展

物美价廉、款式多样、服务上乘是消费者的终极追求，谁能满足这些需求，谁就能赢得消费者，赢得市场。业内人士表示，要想赢得市场必须做到以下三点：产品质量好;性价比高;款式多样，品类齐全。此外，还需注重两个口碑：一个是消费者的口碑，另一个是经销商的口碑。

新一轮的行业洗牌正在进行，实际上行业洗牌始终在进行，只是不同的时段、背景，洗牌的力度不同。在这一轮调控中，大部分企业都感觉到压力，有些企业对未来的发展忧心忡忡，充满迷茫;有些企业的销售状况良好，虽然未必能实现预订目标，但还是有所增长;更多的企业只能勉强持平，艰难维持。在这种新的形势下，首先要调整思路，过去那种高增长的发展模式已经一去不复返了。

优胜劣汰是市场经济规律的最好体现，卫浴行业也是如此。行业经营环境好的时候，一些小作坊随便弄弄都能赚钱，但如今市场转冷陷入低迷，就要比拼服务、质量以及品牌影响力了。即使楼市受到调控影响，但刚需还是有的，那么也必然会有人买卫浴产品，这时候就要看企业的品牌竞争力、创新力和性价比能否吸引消费者。在低附加值的粗加工领域，卫浴企业若想取得竞争优势，就必须与上游原料供应商、下游消费者建立紧密的网络关系，通过多元化经营及联盟等方式来提高该领域的进入门槛。对于当前生产规模较大、资金较为雄厚的卫浴企业来说，则需要投入必要的精力在高端文化创意、先进技术等领域，在响应国家节能减排号召的同时，提升企业的利润空间和核心竞争力。