卫浴行业陷入产能过剩“漩涡” 企业需积极开拓新市场

卫浴行业产能过剩和盲目扩张把部分卫浴企业压得喘不过气来，一些企业还在做无谓地坚持，任由拖欠货款像滚雪球似的越滚越大，资金紧张濒临破产边缘。当供需达到新平衡，产能过剩结束，行业迎来新一轮的高速发展。企业应该积极开拓新市场而不是盲目扩张市场。

卫浴行业陷入产能过剩“漩涡” 企业需积极开拓新市场

将“蛋糕”做大

随着中国陶瓷卫浴行业的不断崛起和作为世界卫浴最大的生产及销售大国。近几年来，世界各国对华采取反倾销事件不断。2011年欧盟反倾销事件，2012年印尼反倾销事件。2013年4月，欧亚经济委员会部长级理事会通过决议，对自中国进口的铁胎搪瓷浴缸征收51.87%的反倾销税，为期5年。2013年6月，鉴于中国陶瓷卫浴企业在国际市场当中的份额越来越高，欧盟决定针对中国陶瓷卫浴出口企业征收36.1%的反倾销税。

很多卫浴企业往往只注重如何抢市场，而忽略了是否可以把市场做大。很多工厂在目前根本无法达到如此的生产能力。因此，如何让企业决策者们不是盲目扩张规模而是寻找新的市场成了解决问题的关键之一。

借电商突破瓶颈

目前卫浴的销售大都集中在建材市场和自营专卖店中，相反传统卫浴，电商平台也开始逐渐兴起，这也导致了卫浴在这一渠道的缺失，延缓了卫浴产品市场推广普及的进度。业内相关人士认为，本身实力不大、品牌知名度较低的卫浴企业在卖场高收费的前提下，不得不望而却步。

卫浴还处于缺乏实力的阶段。面对这种生产中步入“瓶颈期”的，从而产生一种“瓶颈效应”，时间一长产生一种惰性，使整个活动和某一行业前功尽弃。要取得最后胜利，必须采取相应的应对方式。卫浴市场前途是光明的，道路是曲折的。在市场低迷时，卫浴中小企业应该保持镇定，有效应对危机。