本土卫浴品牌引入国外设计 欲收复高端市场“失地”

目前，创意设计已经成为众多消费者的追求，卫浴产品也不例外，随着80、90后开始成为卫浴消费的主力军，卫浴产品的设计风格也开始年轻化，许多企业花了更多心思在设计领域，除了常规的设计师互动活动，不少国内卫浴企业已经签约国外知名设计师、设计机构，以提高高端卫浴市场份额。

本土卫浴品牌引入国外设计 欲收复高端市场“失地”

本土品牌注重产品设计

6月6日，法恩莎卫浴在广州召开资讯发布会，正式签约意大利国宝级设计师——斯蒂凡诺•乔凡诺尼(Stefano Giovannoni)，并聘请其为首席设计师。6月10日，辉煌水暖集团与德国前端设计公司“联姻”，签订合作协议书，掀起辉煌水暖与德国前端设计机构合作的新篇章。

在中国卫浴行业的整体发展过程中，大企业发展到一定阶段，已经开始寻求突破点，立足国际先进设计理念，发力国内高端市场。卫浴企业之所以签约世界前端卫浴设计公司，目的在已有的“极致人文关怀”理念基础上，融合世界上最优秀的卫浴设计理念，一方面为中国卫浴业走向国际做好充分的准备，同时从宏观上促进中国卫浴设计整体水平的提高。

业内人士表示，要使本土卫浴产品更具国际感，更有国际感的价值，首先要有全新的设计。产品的设计，品牌形象的设计，以及终端产品展示的设计，都要经过全面的提升和突变。  

进口品牌垄断高端市场 本土品牌试突破

目前在中国卫浴市场中，高端市场被世界知名品牌占据，且处于近乎垄断的地位。其中，以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机，这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售本地化。   业内资深人士认为，中国市场是世界上其他任何市场不能比拟的，对于卫浴高端产品，中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下，可以预见，各大品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。

本土品牌和国际品牌相比，在产品的性能价值上方面已经接近，甚至某些方面都不亚于国际品牌，但是在产品的情感价值及设计美学上，还有些差距。因此，近几年来，本土品牌对于高端市场这一领域，是既爱且恨，开始借助国外知名设计师或者设计机构力图踏入高端大门。或许更能激发本土品牌对于设计价值的重视，冲击高端市场指日可待。