杜绝“以爱之名”作秀 卫浴公益营销需以人为本

与“硬营销”不同，近年来卫浴企业也开始涉及公益营销这种“软营销”的方式，既能借公益活动与消费者沟通，又能潜移默化的提高品牌知名度和美誉度。然而一些卫浴企业把公益活动当成形式，只营销不公益，如此反而使企业形象大打折扣。

杜绝“以爱之名”作秀 卫浴公益营销需以人为本

公益营销非＊＊＊＊

卫浴企业开展公益活动，应该杜绝“＊＊＊＊”，不能只是单纯实行“品牌秀”，不然宣传就会适得其反。要让消费者感到企业是在真心诚意地为社会出一份力，但同时能够让消费者感受到品牌的存在、品牌文化的存在，让消费者间接地将品牌与公益活动联系在一起，感受到品牌的价值。

公益活动并不是一个让企业作秀的平台，卫浴企业不能只顾着宣传品牌而稀释了公益事业的本质属性。除此之外，也不能将公益营销的效果夸张化、扩大化，只有持续不断的公益活动才能让消费者对品牌产生信任感，投入跟回报终归是等价的。

卫浴企业要摒弃固化营销的思想牢笼，开展公益事业分着重点和侧重点，切忌将公益事业打造成公益商业。

先公益再营销更彰显企业文化

营销由于渠道的性质与载体不同被分门别类，而将营销与公益事业结合起来着实是一种人性的、间接的、有效的品牌宣传方式。公益事业能够将品牌曝光在媒体上，将卫浴品牌企业戴上“公益大使”的光环。最至关重要的一点就是，对于卫浴企业来说，这是一个间接彰显品牌文化，提高品牌知名度的途径。社会的整体公益意识较之前有了彻底的颠覆，媒体对于公益企业的曝光度也有了新的突破，因此在媒体的镜头之下开展公益活动的卫浴企业数量急剧上升。

对于卫浴企业来说，公益活动所能带来的周边经济效益是不可估量的，绞尽脑汁去花费大量人力物力去开发新的营销渠道，有时候还不如开展公益活动提高品牌的知名度来得有效。一方面，能够让人们感到卫浴企业对社会所履行的责任，另一方面，对于卫浴企业的大众形象提升有所帮助。