“挂洋牌卖国货” 卫浴行业谨防“贴牌”潜规则

如今一些卫浴品牌企业频频出现贴牌的现象，贴牌是指一家厂家根据另一家厂商的要求，为其生产产品和产品配件，亦称为定牌生产或授权贴牌生产。贴牌短期内能为企业节约成本，这让很多卫浴企业趋之若鹜，且不少卫浴企业颇爱“洋外衣”，玲琅满目的“名牌”卫浴常会蒙住消费者的双眼。

“挂洋牌卖国货” 卫浴行业谨防“贴牌”潜规则

洋品牌“made in China”

在卫浴市场不少产品打着进口品牌的旗号，着实吸引了不少消费者的目光。实际上，有多少是货真价实的卫浴，仅凭外表很难辨认。据了解，卫浴产品中，有很多是本地生产，“贴牌”销售，甚至有业内人士表示，在进口卫浴中，有八九成都是“made in China”。

卫浴卖场负责人介绍，瓷砖、卫浴、地板等类别的家居，进口品牌较为常见，但他们中的相当一部分都真假难辨。这也使得不少消费者感到担忧，高端品牌都存在掺假现象，其他小品牌就更不用说了。

有业内人士透露，卫浴贴牌利润可观，一般商家利润可达40%以上。此外，运输成本高也挡住了不少试图经营厂家品牌产品的企业，一套卫浴运费能占销售价格的5%，用高档卫浴售价作对比，这不是小数目。

卫浴贴牌不利于产品创新

卫浴贴牌虽然给企业省了不少心，但是在如今世界经济发展强劲，需求十分旺盛的时候，卫浴贴牌企业因为有别人给的做不完的现成订单，他们不是“常将有日思无日”，而是“今朝有酒今朝醉”，不是在自主品牌上下功夫，而是热情高涨地仰人鼻息拾人牙慧，一味迎合别人施舍的订单，成天想着别人有饭吃自己就饿不死，自己落得个“兀自快活”。缺乏从根本上的创新，最终导致资本的终极浪费，最终影响企业的可持续发展。

这种卫浴贴牌生产引起惰性弊端，极大地阻碍了卫浴型加工企业创建自主品牌的积极性和自信心，也极大地削弱了贴牌企业的竞争力。在强势的品牌企业面前，他们毫无讨价还价的话语权，只是被动地按品牌企业的要求加工生产，通过所谓的批量生产从而求得薄利多销。在订单面前，他们非但没有招架之功，而且毫无还手之力。

更令人担忧的是，不少“贴牌”产品不但消费者难以识别，连业内人士有时也不好分辨，这就给消费者谨防上当带来了难度，同时还会使卫浴行业整体信誉度降低。