卫浴行业陷同质化平牢笼 企业需打造独特产品

最近几年，我国的卫浴行业获得了一定的发展，技术水平和生产能力更为突出。卫浴行业目前同质化严重，产品较为相似，技术创新升级缓慢。越来越多的卫浴企业身陷同质化的泥沼中。卫浴企业要摆脱同质化的牢笼，就要有自己的一套发展策略。因为只有独具一格，卫浴企业才能在品牌之林中脱颖而出。

卫浴行业陷同质化平牢笼 企业需打造独特产品

产品性能和品牌形象成两大制胜法宝

卫浴企业要优于企业同行最基础的就是产品和品牌。卫浴企业提升品牌形象应该从两个方面下功夫：一是产品性能。保证高品质的条件下，必须突破藩篱，不走同质化路线，进步产品附加值，进步产品的技术含量。目前，国外很多卫浴品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内卫浴企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业治理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

二是品牌形象深进消费者之心，很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。对于普通消费者来说，大部分消费者都不懂卫浴的材质该如何区分，卫浴如何安装，这就更需要卫浴企业做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。目前，从整个建材家居行业来看，凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。

卫浴企业可将公益元素融入广告

如今的硬广告的效果大不如前，企业文化这东西很多人以为是虚的，但是纵观国内外的著名企业，都有自己一套独特的企业文化。而国内的卫浴企业都已经形成或正在形成自己的企业文化。国内卫浴企业越来越注重品牌文化的建设与传播。品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不要盲从跟风。

卫浴企业应该积极参加公益活动，热衷公益活动。中国人一直以来都拥有“滴水之恩当涌泉相报”的良好道德操守。试想一下，这实在就是在培养消费者，形成一定的企业形象。“做企业就是做良心”，品牌卫浴企业应该在企业文化中加入公益元素。

有人说，品牌就是用广告堆出来的，而广告又是用钱堆出来的。这话一点都不假，的确，在形成自己品牌的过程，付出的不只有营销策划方面的努力，还有金钱的大量付出。一个广告给消费者的就是企业品牌的视觉形象，好的、有内涵的广告创意能够大幅进步企业品牌在消费者心中的形象，并能很快的寻求到消费者的认同。

就当前来说，卫浴企业可选择的广告媒体，从网络到户外，从电视到书报杂志，非常之多。然而，卫浴企业在选择媒体时首先应该考虑到确当前的销售目标是什么，还有是广告预算是多少，而其中一个考虑的重要数据就是本钱标准。