卫浴联盟遇瓶颈 企业谨防营销过度

近年来，各大卫浴企业之间的联盟可谓愈演愈烈，卫浴联盟打造的一站式购物体验确实让不少消费者感到方便实在，但是随着与之增多的联盟活动，过度营销也让消费者失去了新鲜感。

卫浴联盟遇瓶颈 企业谨防营销过度

卫浴联盟过度营销遇瓶颈

行业人士分析，就卫浴市场未来发展来看，联盟性质的促销活动势必是走弱的过程，主要原因一是卫浴市场过度营销后，消费者对联盟活动的依赖度降低，抵御度增高了;二是近年来“大家居”概念兴起，无论是涵盖全屋、以“拎包入住”为旗帜的整装家装，还是各大卫浴品牌的产品种类扩充，这些都对以品牌产品互补为主要优势的联盟形成了强大的冲击，市场分流不可避免。

同时，卫浴促销活动形式依旧传统，手段单一，产品特性又与移动终端等电商形式存在一定体验差异，造成联盟形式还是商家不得不依赖的营销模式，也就不奇怪有商家发出“做活动，站着死;不做活动，坐着等死”的无奈感叹了。

卫浴促销活动还需适可而止

当下，寻求突破，已成为各卫浴联盟商企共同研究的最大课题，“冠军联盟”再度走在了行业探索的前列。作为应对之道，“冠军联盟”一方面推出卫浴联盟的APP软件，作为增加消费者客户端的体验，加强品牌与顾客的黏度。

另一方面，“冠军联盟”各企业已在广州联合成立公司，成为国内第一个拥有注册商标、名称和标志的卫浴联盟类公司。在公司化的统一运作指挥下，“冠军联盟”未来将减少横向活动类的推广，向纵向的深度合作迈进。而所有的革新最终还需要通过市场来检验，还需要消费者来认可。

卫浴企业联盟作战的战术可以在一定程度上借助品牌与品牌之间的联动，扬长避短，提升市场影响力，加快卫浴品牌建设，稳固淡季里不断丢失的市场份额，从而达到共赢的目的。卫浴企业联盟发展进入瓶颈期以来，卫浴联盟市场发展停滞不前，但是卫浴企业联盟营销并不是昙花一现，它还有一段路要走，至于能走多远取决于市场和消费者。