卫浴明星代言切忌舍本逐末 提高品质方是长久之道

在卫浴品牌横飞的年代，如何让消费者一眼相中自己的品牌，成为众多卫浴企业朝思暮想的问题。随着粉丝效应的出现，不少卫浴企业看到了这一契机，纷纷通过明星代言来推广自身品牌，打响品牌知名度。然而，真正懂得品牌战略的企业家都知道，明星代言始终只是一种策略，只有踏实做好产品，才是卫浴企业长久发展的根本。

卫浴明星代言切忌舍本逐末 提高品质方是长久之道

卫浴明星代言需适度

某著名品牌策划专家曾表示：“如果你的企业需要强有力的形象推广，就可以找一个代言人，当人们看到一张明星的脸，就会很快认识这个产品。”的确，明星作为一个公众人物，为卫浴产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到卫浴产品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的家居消费取向。

除此之外，消费者往往认为请的明星越大牌，说明卫浴企业的实力越雄厚，对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。如果某一卫浴品牌能通过央视或地方台等大众媒体持续投放品牌代言人的广告，则对企业的品牌知名度的提升和终端销量的拉动都会有正面积极的作用。不过，总的来说，请明星代言需注重搭配，适可而止。要记住过度迷信会舍本逐末，捡了芝麻丢了西瓜，即使“皇帝的新衣”做的再华丽、再迷人，也终究是假的、空的。

卫浴企业以品质吸引消费者

对于消费者而言，卫浴产品的质量直接影响人们的健康。然而， 在这个纷争的市场，大多数卫浴企业在经济条件允许的情况下都会选择走明星代言这条捷径。不过也有卫浴企业选择一步步脚踏实地的坚持自己的市场战略。确实，卫浴企业应该认识到，有限的资源理应投放在产品提升和技术升级上，而不是寄望于所谓的粉丝效应。

因此，无论在何时卫浴企业都要把产品安全摆在第一位，只有让消费者用得安全，卫浴企业才能在激烈的竞争中赢得消费者的青睐。只有踏实做好产品、真诚对待消费者才是卫浴企业的根本。明星代言就是层华丽的包装纸，要真正赢得消费者的心，最终还是要靠品质说话。