在“夹缝”中求存的中国卫浴业

中国卫浴行业经历二十几年的发展，如今已跻身全球卫浴生产大国的行列。无论是企业还是品牌，都在数量上趋于上风，但却始终无法完成生产大国向生产强国的转型。纵观中国卫浴行业近几年的发展，似乎一直在“夹缝”中求生存。出口上的压力，再加上国内“山寨风”、“减价潮”、“卖场租金上涨”、“房地产调控”等种种因素的刺激，可谓内忧外患。当然，问题显现的目的终归是为了更好的发展，如果用一种植物来形容中国的卫浴企业，它必定是一束正在茁壮成长的“野菊”。尽管不被看好，却一直在努力生长，并以顽强的姿态冲破阻隔和异样的眼光，迎来自己美好的春天。

在“夹缝”中求存的中国卫浴业

国外品牌进驻中国市场

近年来，在中国卫浴发展不景气的情况下，外国卫浴品牌并没有停止入驻中国的步伐，反而加快速度，甚至不惜重金展示自己独特的魅力，扩大自己在中国市场的认可度。一些国外知名品牌已逐渐在中国市场站稳了脚跟，卡西奥、美标、德国高仪等国外产品深受中国消费者的喜爱，使得一些民族卫浴品牌受到一定冷落。再加上，今年7月份阿根廷和巴西纷纷对中国的卫浴产品进行反倾销调查，使得我国卫浴企业难以在欧盟、韩国等国家取得好成绩。

据悉，2013年上半年广西玉林卫浴出口总额出现大幅下降的结果，相比去年同期出口总金额下降了24.7%的幅度，出口上的压力让一些民族卫浴企业失去了信心，也给行业管理者出了一道难题。是和往常一样忍辱负重，还是主动出击，正面回应反倾销调查，亦或是放弃原有的市场，寻找另外一片天地。无论哪种选择，似乎都会在短时间内给原本就脆弱的卫浴行业套上“冰冷”的外衣。不过，与其委曲求全，受国外市场的牵制，倒不如打破常规，先发制人，提高自身产品的质量，为中国民族卫浴赢得国际认可度。

卫浴市场“山寨”盛行

目前，我国卫浴市场“山寨”盛行，一些卫浴产品出来还不到两个星期，就可以在市面上看到“山寨版”，仿冒速度让人惊叹。一方面源于经过一次洗牌后，卫浴行业显现出“一头大”的迹象，强者越强，一些中小企业的发展空间越来越小,因此，一些无良的商家干脆玩起了“仿冒”;另一方面，卫浴行业有关产品知识产权的保护条列并未深入人心，再加上没有强有力的惩治机制，要完全杜绝“山寨”现象在短时间内有一定的难度。

对于卫浴企业来说，“山寨版”的出现在损害产品美誉度的同时，也在一定程度上降低了产品的销量。卫浴市场的真真假假让消费者眼花缭乱，毋庸置疑的是，部分市民追求便宜的心理必定会给“山寨版”带来一定的利润空间。但“山寨”产品毕竟难过质量关，因此一旦出现问题便会受到质疑，消费者甚至会在不经意间降低“被仿冒”产品的信赖度。尤其是近来“淋浴房爆炸”等事件的发生，这场“山寨版”与正牌的战争牵动着人们的心。但不论是企业还是消费者，与其带着担忧埋怨，不如行动起来抵制“山寨”，为民族卫浴企业的发展创造一片净地。

减价潮未退场 租金上涨又来袭

相比往年，今年的卫浴行业的确交出了一份不错的成绩单，甚至出现了回暖的趋势。但值得深思的是，各大卖场仍在想尽办法举办各种有特色的促销活动，吸引消费者的的注意。不禁让人怀疑，这根回暖的稻草似乎并未茁壮成长。更让人担忧的是，“减价潮”还未退场，高涨的卖场租金又给经销商吹来了一阵凉风。据悉，卖场疯狂扩张，使得经销商大面积亏损，有些城市经销商亏损率达80%以上。卫浴经销商一方面要承担厂家的成本压力，另一方面还要面对卖场疯狂扩张背后的租金猛涨，这让本不景气的卫浴市场面临更加严峻的发展困境。

事实上，无论是“减价潮”、“租金上涨”还是“山寨风”，亦或是面对出口和被国外品牌抢占市场的压力，卫浴企业要想摆脱困境，唯有不断强大自身，努力寻求优越的发展机制，打响自身品牌，用质量、创意、服务等优良的体系赢得消费者和整个卫浴市场的信赖。