中国卫浴行业白皮书互联网品牌指数分析报告

品牌是一个企业持久发展的核心所在，好的品牌能够为让企业长青不衰。卫浴行业经过三十余年的发展，不仅沉淀出一大批十分优秀的品牌，也有不少后起之秀在积极融入卫浴行业的大家庭中。那么在2016年，这些企业或品牌是如何发展的呢?

中国卫浴行业门户领跑者——中华卫浴网通过对行业的品牌现状、地域分布、互联网广告覆盖、参展活跃度、营销方式、电商渠道拓展、日均搜索量与年度资讯源收录量、综合指数排行与关注指数等方面进行深入分析，总结行业发展现状，为卫浴品牌未来发展提供依据。

一、2016年度卫浴品牌现状分析

1、卫浴行业一二三四级品牌占比情况

解析：

①目前卫浴行业约为1565个品牌，根据品牌自身实力、各方渠道拓展完善程度、用户知名度、行业活跃度、品牌曝光度等多维度数据将其划分为一、二、三、四级卫浴品牌。

②一二级品牌占比近40%，足以可见，卫浴行业品牌集中度较高，品牌格局基本成型。

③四级品牌数量极大，占比达到50.7%，这些品牌处于品牌建设初级阶段，需要加强品牌建设力度。

2、卫浴企业成立时间统计

解析：

① 20年以上企业数量约为218家，基本与一级品牌数量持平;10-20年的占比最多，高达47.2%，整体来看，卫浴品牌的发展历史比较长，这也与整个行业发展超过30年有一定关系。

② 卫浴行业发展相对比较成熟，半数以上品牌都有着比较深厚的品牌底蕴和发展历史，新品牌如果想要在行业谋得一方市场，还需要进一步加强自我推广与渠道布局。

3、卫浴品牌全国分布情况

解析：

① 广东省作为中国卫浴行业的“基地”之一，占比超过一半，达到54.2%，冠绝全国;其次，浙江省拥有着全国23.6%以上的卫浴品牌，也是我国的卫浴产品输出大省。

②广东、浙江、福建、上海等省市囊括了全国90%以上的卫浴品牌，而这些地区全部都是沿海省市，而且经济相对来说较为发达，生产条件更优良，交通便利，更利于品牌的长期稳定发展。

备注：此处主要分析国内卫浴品牌，不涉及国外品牌

二、2016年度卫浴品牌营销情况

1、2016年互联网广告覆盖率TOP40

企业互联网媒体投放渠道

解析：

①随着智能手机以及平板等移动电子产品的普及，移动互联网不仅逐步成为消费者获取信息的渠道，也日益成为卫浴企业品牌传播的重要渠道。

②行业大牌箭牌、九牧、恒洁、安华、科勒、TOTO、法尔莎等品牌都有着80%以上的品牌覆盖率。大范围广告投入，有助于品牌形象提升、扩大消费群体覆盖范围。

③另外，垂直门户网站因其精准性、专业性成为企业最青睐的互联网媒体投放渠道，占比高达60%;卫浴行业门户领跑者——中华卫浴网成为众多卫浴品牌对外“发音”的枢纽。

2、2016年企业参展活跃度

解析：

①本数据以卫浴一二级品牌为参考对象，2016、2015、2014年参加国内大型展会的卫浴品牌，分别占卫浴一二级品牌的55.2%、32.3%和30.5%。

②近三年来，卫浴品牌参展率逐年提高，尤其在2016年，相比2014年和2015年，卫浴品牌参展率有了大幅提升，其中在广州建博会和上海厨卫展中，卫浴企业参展积极性比较高，参展的品牌数量大幅上升。

③在具体参展品牌方面，主要以九牧卫浴、科勒卫浴、TOTO等大品牌以及新锐品牌为主，企业参展热情高涨也印证着行业激烈竞争，卫浴企业还需要通过展会这种形式进行渠道布局提升市场知名度。

3、卫浴行业借势“明星”营销情况

解析：

①虽然粉丝不一定能转化为实际购买力，但明星营销带来的渲染性和互动性以及媒体资讯带来的曝光率，对于品牌调性与产品附加值的提升效果有目共睹。

②针对一、二级卫浴品牌，签订形象代言人、邀约明星助阵活动，分别占6.1%和9.2%。其次，品牌宣传需要精准的品牌定位及包装，选择代言人也不例外，箭牌卫浴选择朗朗、恒洁卫浴牵手濮存昕、田亮高调代言金牌卫浴，都经历过品牌定位契合、提升品牌形象等多方综合考量。

4、电商渠道拓展情况

解析：

①在主营卫浴产品的卫浴品牌中，进行电商渠道拓展的卫浴品牌数量在403家左右(部分卫浴企业不仅开设自有商城，还会入驻其它平台)，约占总品牌数的25.8%，其中自建商城约占3.5%，其他电商平台约占96.5%(天猫京东苏宁易购等)。从比例不难看出，其它电商平台以快速开店，方便管理等优势成为卫浴品牌进军电商领域的首选方式。

②相比于定制家居行业，卫浴产品的标准件较多，更适合线上推广销售，所以卫浴行业电商化发展程度相对要高于定制家居行业。电商，作为年成交达万亿的巨大市场，不仅能在线上带来实际销量的增长，还能为线下带来引流的效果，而且在一定程度上还能对品牌推广有着积极意义。

三、2016年度卫浴品牌推广

1、2016年日均搜索量(年度)

解析：

①从搜索渠道来说，移动端已经成为了卫浴品牌日均搜索量的主要来源，普遍高于PC端，最大的差距可达20倍以上;移动端已经成为网民了解卫浴行业信息的主要入口。

②日均搜索量前十的品牌与互联网广告覆盖率前十的品牌几乎一致，也从侧面说明了，卫浴品牌互联网广告的投放与日均搜索量成正比，互联网广告越多，关注度越高，搜索量也越高。

2、2016年资讯源收录情况(年度)

解析：

①在2016年卫浴行业资讯源收录中，帝王洁具以1160的资讯收录量排首位，换言之，与帝王洁具相关的资讯中，每天至少有3.2篇被资讯源收录，互联网品牌曝光率冠绝同行。

②卫浴行业门户领跑者——中华卫浴网近三年的资讯收录量始终保持在行业同类网站中的领先地位，成为品牌在互联网辐射传播信息的主要渠道。

3、行业十大十佳

4、2016年卫浴品牌综合指数排行、2016互联网活跃关注指数

结语：

2016年，卫浴行业一二级品牌占比近40%，行业发展进一步成熟，品牌格局略见雏形。龙头企业不论在互联网广告覆盖率，还是在网民关注度和搜索量方面都牢牢占据行业前沿阵地。

在品牌推广上，签订形象代言人的一二线卫浴品牌占比达到6.1%，邀约明星助阵活动的则占比9.2%，明星效应成为不少卫浴品牌的推广方式。另外，在渠道建设方面，25.8%的一二线卫浴品牌开始进入电商领域，而入驻其它电商平台成为卫浴企业开辟电商渠道的主要方式，占比高达96.5%。

2016品牌指数，为行业清晰呈现品牌格局，梳理品牌发展思路与方向，同时也能为企业提供品牌发展的标杆与参考蓝本，持续推动行业发展。中华卫浴网作为行业门户领跑者，在未来的日子，愿与卫浴行业共进共勉、携手前行!