家居自营模式现星城 卫浴企业或告别“微利时代”

10月18日，湖南首家名品家居工厂自营卖场慕名家居广场将正式投入运营，该卖场斥资1.8亿元打造，每个品牌都以工厂自营的形式运作。这就意味着卖场出售的所有商品都砍掉了中间环节，消费者相当于在家门口直接从厂家拿货，价格可比湖南同类市场最低成交价再低20%以上。 在近年卖场租金上涨的背景下，卫浴企业经营成本居高不下，这对于卫浴企业和消费者来说无疑是个福音。

家居自营模式现星城 卫浴企业或告别“微利时代”

消费者高价购卫浴买保障

很多消费者都有这种经验，走进家居卖场，高端卫浴价格动辄五位数，就算跟商家讨价还价磨破嘴皮，最后成交也便宜不了多少。与作坊生产的卫浴比，看上去差不多的材质，品牌卫浴的价格翻了数倍，但出于对品质和售后的考虑，很多消费者不得不咬牙承受品牌卫浴高昂的价格。

卫浴成本高利润低

卫浴等家居建材的成本到底有多高?商家从中赚了多少利润?中国家具行业协会的数据表明，家居建材企业毛利率降低至仅有一成。

目前在卫浴行业，产品标价与出厂成本价相差至少在3、4倍以上。差价如此悬殊，卫浴企业的毛利却仅为一成，利润到底去哪儿了?

自营卖场给卫浴企业带来新机

湖南首家家居工厂自营卖场这一新卖场形态的出现，无疑可以克服传统家具营销模式的弊端，缩减中间环节，为企业、消费者都可谋得福利。如果这种新型卖场形态在卫浴行业能够得到推广，想必届时卫浴市场的价格乱象也能得到一定程度的遏制。

众所周知，大部分卫浴，从厂家到消费者，总会经历“厂家—经销商—原始物业(一房东、二房东)—卖场运营商—高成本物流—消费者”的环节，在这个过程中，卫浴价格不断上涨。业内人士普遍反映，单纯从生产成本的角度来说，卫浴并不贵，但租金、物流、渠道等各种成本占比很高，因而使价格背离价值。据经销商透露，卫浴的利润有六成需要用来支付高昂的租金及其它各种费用。最终，这些都会由消费者来买单。