卫浴线下卖场遇冷 电商渠道带来新曙光

在楼市与电商的双重夹击下，家居实体卖场的日子越来越不好过，不仅出现店面撤离的消息，卖场节假日的客流量也出现大幅缩水。据悉，在今年金九银十期间，各大卖场的客流量同比都下降了近三成左右。在这一形势之下，面对来势汹汹的“双十一”电商抢购大战，包括卫浴企业在内的各家居企业还需积极部署，未雨绸缪。

卫浴线下卖场遇冷 电商渠道带来新曙光

卫浴线下卖场反应平淡

“十一”已过，作为“金九银十”的重头戏，当下也是家居企业最为看重的促销季，按照一般行业惯例，这7天内的销售业绩相当于全年10%-15%的销售数额，因此，众多卫浴企业也将此作为冲刺年终任务的关键。

据了解，原本指望靠着国庆黄金周促销赚钱的商家今年很失望，虽然不少卫浴商家早早地就开始“备战”打出较低的折扣，但市民的消费热情仍然不高，无论商家们如何卖力地促销，消费者就是稳稳得攥紧钱袋，迟迟火不起来的家居建材消费，让卫浴商家倍感“透心凉”。

据某卫浴品牌店销售人员介绍，总体比较起来，在销售上，今年相比去年基本保持持平，略有下降。与往年相比，客流暴增的情况有所减少，人气平缓成为今年十一的主要现象。整体人气遇冷，使得卫浴销售也难以“火起来”。

卫浴企业可借电商拓宽渠道

与实体店的冷清相比，卫浴电商的日子却过得风生水起，电商对卫浴等家居行业的冲击开始显现。尤其今年，各个家居电商平台逐渐建立，齐家网、土巴兔、百变加、美乐乐、家装e站等品牌，无论是沉淀多年，还是今年新出现的产品，都在强势攻占消费市场。天猫上的各种家居品牌旗舰店，也是“捷报”频传。

随着“双十一”的临近，万众网民都在期待上市后的阿里巴巴以及其旗下天猫家装是否会有大型的家装促销活动。业内人士认为，今年“双十一”家装电商或许会为家装行业的未来划出一道明显的区分线。

众所周知，电商针对卫浴企业来说，还并不成熟。然而，线上渠道作为未来最具发展潜力的领域，无疑将成为各大卫浴企业竞相争抢的对象，卫浴行业的电商之路蓄势待发!卫浴企业与其固守传统经营模式，倒不如主动走向电商渠道，积极应战或许还能拥有新的发展前景。