态度与品牌：金投赏创意节给卫浴企业的启示

一直以来，品牌打造都是企业争相努力的方向，卫浴行业作为在国内拥有三十余年历史沉淀的家居建材产业，在面临激烈的竞争形势下，品牌打造更显重要。然而对于品牌建设的努力上，尽管不少卫浴企业一直处于探索的阶段，但是截至到目前，整个卫浴行业中，在品牌建设上有一套完整的体系的企业也是寥寥无几。由于处于复杂的市场环境中，品牌建设也会受到各种因素的影响，而企业的态度则成为其中颇为重要的一个因素。

态度与品牌：金投赏创意节给卫浴企业的启示

品牌是一种态度，卫浴企业品牌建设需注重态度

近日，第七届金投赏国际创意节于上海拉开帷幕，在以“品牌是一种态度”为主题的专场中，“态度”成为专场讨论的主要内容浓墨登场。在专场上，态度更是作为当下企业营销的一种模式，成为讨论的热点。态度一直都是一种情感表现，但鲜少有企业将其纳入到品牌建设的内容中。然而从此次专场中却可以看出，类似“态度”这种看似与行业切合度不高的因素，也需引起企业的关注。

作为连接品牌和消费者的纽带，态度一直在其中扮演着相当重要的角色。在活动现场，网易更是全新发布了“十大品牌态度趋势热词”，网易门户市场部总经理李安女士表示：此次专场上发布的热词，能够帮助网易的合作伙伴以及品牌主快速获取到目标用户的核心态度。诚然，热词作为消费者的心声，是消费者表达对企业看法的最直接呈现。卫浴企业在品牌建设的过程中，不仅要端正自身的发展态度，同样还需注重消费者对企业的态度。

态度影响品牌建设，卫浴企业需从多方面努力

在当下的卫浴市场上，各种复杂的因素使得卫浴企业的发展受到不同程度的影响，因此品牌建设也并非能够按照企业所规划的情况进行。谈到态度，人们首先想到的是卫浴销售人员对消费者的服务态度、对不同消费者的咨询态度，或者是对消费者的售后态度。这些的确能够成为影响卫浴企业品牌建设的一个方面，而且从近年来国内卫浴企业的努力方向来看，这些俨然已经成为企业打造品牌形象的主要方向。然而，从此次专场上来看，消费者对企业的态度，或许更值得卫浴企业注意。

按照正常人的思维，只有企业在品牌建设中取得一定成绩，所带来的市场效应才能够在一定程度上影响消费者的购买行为。实则，在品牌建设和消费者之间，二者是一种互相促进的关系。在品牌建设为企业带来消费者群体的同时，消费者的态度也决定着卫浴企业的品牌建设是否成功。在激烈的竞争市场上，把握住打造品牌建设的关键因素就相当于抓住了潜在用户，而消费者对企业的态度，就是关键之一。

品牌的建设并不是一次性就能够完成的，它需要卫浴企业根据不断变化的市场情况进行及时的调整。消费者的态度，不仅能够帮助卫浴企业精准地把握市场需求方向，也能从这些态度中找到自身的不足。金投赏网易专场能够做到的，是对消费者态度的整合，而卫浴企业从这一专场中所学习到的，便是将消费者的态度整合起来，形成资源并加以利用，如此，在白热化的市场竞争环境中，企业才能抢占市场先机!