娱乐营销有风险 卫浴企业需理性

电视节目冠名、电视剧植入式广告等在营销界已屡见不鲜，但在卫浴行业却相对少见。近年来，卫浴企业娱乐营销开始兴起，明星代言也日益风靡，大小品牌似乎都要有明星才能“撑起门面”。娱乐营销作为一种新型营销模式，逐渐受到各行各业企业们的关注。然而，部分企业在进行娱乐营销的过程中，娱乐过度，导致企业资金紧张，因此卫浴企业娱乐营销还需理性。

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卫浴娱乐营销有风险

当下，对于敏锐的商家来说，有娱乐的地方就有商机，借着影视剧、电视栏目、电台等媒体进行的娱乐营销顺势而生。此般娱乐狂欢，商家们纷纷参与其中，就连较为矜持的卫浴企业也带着勃勃野心掀起了声势浩大的娱乐营销活动，此起彼伏，影响甚大。

通常来说，广告投入决策是在影视节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。虽然“大数据”能为影视作品带来前景的评估，但是理想很丰满，现实很骨感，不如人意的商业电影就数不胜数。所以说，卫浴企业在娱乐营销渠道选择上，即电视栏目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。然而，虽知这是一场豪赌，很多卫浴企业却早已布局其中，有的赢得盘满碟满，有的无功而返。

娱乐营销难以大规模铺开

代言人成为普遍共识，却很难给卫浴企业带来直接效益，不少业内人士也认为，娱乐营销最大的卖点是在最短的时间内让最大面的受众了解到品牌，但由于营销成本高、且大部分企业缺乏长期的“娱乐精神”，目前很难在卫浴行业中大规模开展。电视剧、演唱会虽然受众面广、能提升品牌形象和知名度，但由于耗资巨大难以大规模铺开。业内人士表示，娱乐营销不可能给企业带来直接的签单量，如何将线下活动和娱乐营销相配合才是关键，娱乐营销投资巨大，更适合比较大型的连锁品牌或国内一线品牌，中小企业在选择时应慎重考虑。