卫浴专卖店体验模式升级 卫浴空间店被看好

随着市场经济和城市化的不断发展，特别是房地产业的蓬勃发展，人们的居住水平得到前端的提高，厨房已不是简单的做饭的地方，卫生间也不只是洗漱的场所，它们已演变成了一种文化，一种与人们居家生活息息相关的生活文化。走进专卖店，卫浴产品不再是简单的分类陈列，而是将全套产品搭配组成样间，这种之前被橱柜和瓷砖专卖店广为应用的空间体验式专卖店，也开始在卫浴行业渐渐流行起来。申鹭达在其他体验店的基础上，将空间店的模式进行了量化的准备，也实现了卫浴专卖店体验模式升级。

卫浴专卖店体验模式升级 卫浴空间店被看好

量化的空间店模式

空间店其实并不是新鲜的概念，在橱柜和瓷砖行业的专卖店内早已盛行，这种模式便是在专卖店内开辟出一大片区域用于打造不同的样间，让消费者能更直观地体验和选择产品搭配。

申鹭达的全国首家卫浴空间店，便是沿用了这种模式，这家空间店总占地面积600平方米，与传统的卫浴专卖店相比，它展示的不仅是单个卫浴产品，而是将洗脸盆、浴室柜、浴缸、马桶等全套卫浴产品组合成样间，并根据中式、法式和现代等不同的主题实现了与中国蓝、黑色、白色和青花瓷等元素的融合。申鹭达相关负责人表示，空间店模式是消费者日趋追求高品质生活的必然需求，更是申鹭达卫浴全国销售网点高速发展的蜕变与升级。

“这是我们终端升级的一个部分，接下来我们还将在全国选取合适的地点推广这样的空间店。”申鹭达企划经理陈东锋介绍，由于要在店内打造不同的样间，因此空间店对面积和装修投入的要求都比较高，“我们公司为此做了一整套的终端升级指导方案，对空间店的整体形象和样间的设计都有量化的标准。”陈东锋说，这样的空间店也是未来卫浴专卖店的一个发展方向，随着行业竞争越来越激烈，关注消费者体验已经成为卫浴企业延伸服务的重点。

整体空间体验兴起

其实，申鹭达并非第一家推出空间体验概念的卫浴企业。近几年，随着卫厨一体化发展到普及阶段，整体卫浴空间也自然而然成为各家卫浴企业重点打造的产品。最早的体验空间出现在各家卫浴企业总部的展厅内，南安中宇、九牧、申鹭达、辉煌、华盛等企业都在各自的展厅内精心打造了众多的样板间，但由于展示范围的限制，这些样本间主要还是面向经销商。近一两年，中宇、九牧等率先在国内部分地区推出了自己的卫浴体验店，空间式的体验店逐渐面向终端消费者。而此次申鹭达在其他体验店的基础上，将空间店的模式进行了量化的准备，也实现了卫浴专卖店体验模式升级。

“现在的年轻人需要个性的卫浴产品和空间搭配，这是一个市场趋势。”爱谱乐卫浴总裁曾水治说，厨卫一体化的初衷就是让消费者实现一站式购物，而空间体验就是很好的消费引导，“对于年轻人来说，他们不喜欢花很多精力去挑一个马桶，然后再去搭配一个浴室柜和浴缸，要从很多不同品牌的产品中挑选出满意的搭配，需要花大量的时间。而我们现在就是给出不同的空间方案，消费者只要从中挑选喜欢的就行。”爱谱乐在泉州一个大型家居商场开业的专卖店就开始尝试打破产品分类摆放的传统开始启用搭配摆放的模式。

对于空间店模式，行业资深人士分析它代表了卫浴终端升级的一个方向，但从普及度上说还有一定的难度。“卫浴行业走的都是代理模式，在现在行业不大景气的环境下，要代理商大投入做空间店有一定难度，所以这要求企业出台一定力度的补贴方案，才能提高代理商的积极性。”