《电子商务法》1月1日实施 这两家卫浴企业“中枪”

前后历时5年，3次公开征求意见，4次审议通过后，《电子商务法》（以下简称“电商法”）于2019年1月1日正式实施。中国电商行业终于“有法可依”。在电商法正式实施，大众对其成效尚待时间验证之时，温州市监局及时公布了在2018年间查处10起违法电商广告案件案例，其中两家卫浴企业“中枪”受罚。

法朗仕卫浴洁具厂发布使用广告禁止用语违法广告案

当事人在其阿里巴巴网店中销售的淋浴升降花洒页面发布广告，含有“前端陶瓷片阀芯”、“前端全铜加粗L字管”等违法内容，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第三项规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款第一项及《中华人民共和国行政处罚法》第四条第二款等规定，责令当事人停止发布违法广告，处罚款50000元。

温州和正电子科技发布使用广告禁止用语违法广告案

当事人在其经营的阿里巴巴网店发布“Lojoys/乐洁士遥控自动加热智能马桶盖洁身器”广告，含有“最新立体超漩式冲水技术，最佳清洗效果”、“最完美最全方位的清洗体验”等违法内容，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第三项规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款第一项及《中华人民共和国行政处罚法》第四条第二款等规定，责令当事人停止发布违法广告，处罚款50000元。

电商法的实施所带来的影响将超出预期，其涉及的不仅是消费者和电商行业的从业者，同时也在某种程度上影响着互联网经济。在新的法律法规下，阿里、京东等电商格局是否会发生变化？在线下经济“遇冷”之际，不少卫浴企业转向冲刺线上，一度出现“辉煌”景象。随着电商法对行业一些行为的规范，预计对商家带来影响。如电商法规定，对于竞价排名的商品或者服务，应当显著标明“广告”，这意味着以往通过竞价排名方式获得较前位置的方法将行不通，这些商品或服务一律以“广告”的形式出现，预计将影响转化率。

在2018年一次卫浴电商培训会上，天猫工作人员透露，很多开车族使用高德地图导航到建材市场、楼盘等地方，天猫可以将这些可能意向客户精准引流给天猫卫浴商家。电商法对平台此类行为是否限制也值得观察。

此外，针对大数据杀熟，电商法亦作出明确规定，电商平台根据消费者的兴趣爱好、消费习惯等特征向其提供商品或者服务的搜索结果的，应当同时向该消费者提供不针对其个人特征的选项，尊重和平等保护消费者合法权益。但若出现大数据杀熟的情况，市场监督管理部门可以处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，处50以上200万元以下的罚款。

电商法对卫浴企业的影响，2019年“双十一”值得关注。

(文章来源：厨卫资讯，侵删)