满足精神需求 卫浴文艺营销就要玩出个性化

有这样一批人，他们有文化、有审美、有情怀、有个性，他们精神至上，他们被成为文艺青年。近些年，文艺青年这个群体如雨后春笋般涌现出来，他们热爱文艺和文艺生活，对其衍生或相关产品也爱屋及乌，他们不喜欢跟随潮流，他们喜欢小众，精神需求是他们主要的消费动力。对于这样一个群体，卫浴品牌要想获他们的拥趸，就得利用文艺营销手段在个性化和精神上多下功夫。

满足精神需求 卫浴文艺营销就要玩出个性化（图片来自网络）

打造独特的品牌风格，展现品牌个性

品牌风格和品牌个性是卫浴品牌现在以及将来品牌营销需要重点打造的两个部分，由于“文艺青年们”有着“强烈的自我意识”+“追求独立个性”的“不从众”的心态，个性化商品是吸引他们眼球的关键，而纵观卫浴行业，能称得上具有“个性化”特色的品牌实在是屈指可数，营销的个性化已经有萌芽产生，但落实到产品中的却是屈指可数，“自清洁”也好、“智能”也罢，对于“个性化”的理解，现今的卫浴企业大多数还只是停留于表面。要知道，个性的追求并不是叛逆，而是有独立思想和主见，对于卫浴品牌来说，坚持品牌的价值观和想要传递的理念既是引领企业发展的基石，同时也可以引发追求个性化消费人群的向往或共鸣。

重视品牌情感价值的体现

前面强调了卫浴品牌的风格和个性的重要性，第二点则是情感价值，情感价值是品牌文化的核心，很多时候，同样的商品不同品牌，为什么有的深受追捧，有的则是“门庭冷落”呢?不要小看品牌情感价值的作用，一个吸引人甚至打动人的情感表达往往就会成为一个品牌制胜的关键。品牌文化的存在不只是增加了产品的价值或优越感，有心人会从这些元素的背后读出生活、故事、情感，情感的升华往往也使品牌价值得到了升华。

建立品牌的先锋气质

文艺青年、包括现在的90后，这类群体通常比较容易受到强势文化的影响，同时对追求“高格调”产品孜孜不倦。所以卫浴品牌要想赢得这类未来的主流消费群必须要建立一种“先锋”形象，强化品牌的先锋气质。

当然，用文艺的方式进行市场营销也是增加卫浴品牌和产品格调的重要内容。但需注意的是，文艺营销的重点在于品牌与受众的沟通，不要把推销作为重点，让文艺营销变成品牌获得口碑传播和主动传播的重要渠道，让品牌效益得到深化，完成了这两方面的任务，卫浴品牌才算是把“文艺营销”玩出境界来了。在信息泛滥和消费免疫能力逐渐增强的今天，文艺营销将以其独特的亲和力，可以迅速提高品牌知名度，引发消费者共鸣。