借助新媒体尝试新推广 卫企制定品牌战略赢市场

2014对卫浴行业来说是风雨交加的一年，有的企业停滞不前，有的企业扛不住压力纷纷倒闭，也有企业在逆境中强势崛起，说到底还是因为品牌实力的强弱而导致了各自命运的不同。在消费者品牌意识不断提升的今天，品牌就是卫浴企业制胜市场的关键，以品牌化战略赢市场也应成为卫浴企业工作的重中之重。

借助新媒体尝试新推广 卫企制定品牌战略赢市场（图片来自网络）

“品牌”当道需重视

在品牌当道的今天，卫浴企业打造品牌意识愈加强烈，广告投放急功近利的现象非常严重。为了企业实现更好的品牌推广活动，最常用的方式就是通过媒体平台，例如利用行业专业媒体、主流媒体发布广告。此外，聘请明星作为品牌形象代言也是渠道之一。

广告是品牌传播的手段之一，但并非品牌本身。急功近利，随意盲从，靠大手笔投放广告火起来的品牌，如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值，那这种靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现。

品牌推广仍有广阔空间

与以往作比较，卫浴企业在广告效应方面不尽如人意，致使许多卫浴品牌面临品牌宣传难见效的困境。但在此背景下，卫浴行业依然有广阔的推广空间。因为，品牌传播不再仅仅是广告宣传，以往卫浴品牌采用的“公司网站+品牌画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。卫浴品牌需要摸索新的宣传、推广手段。可以借助新媒体尝试新的推广，比如微信营销、微博营销等。

企业制度品牌战略迎市场

目前的国内卫浴行业的大品牌仍是屈指可数。究其原因，卫浴品牌众多，产品同质，技术抄袭，品牌整体推广与管理不完善，导致品牌影响力与卫浴产业蓬勃发展的现状不协调。因而，想要打造鲜明、高美誉度的强势品牌，关键是对进行长期的品牌战略管理。从而优选出科学高效的品牌化战略模式。如：综合品牌战略、主副品牌战略、分类品牌战略等等。

总而言之，卫浴品牌在发展的过程中，企业应当从自身实际出发，抓住消费者思维，制定符合自身实际情况的品牌化战略来赢取市场，赢取消费者。