卫浴企业节日促销需谨慎 深耕内在才能缓解消费疲劳

每年的节假之日，卫浴行业都借机大肆促销，但这样往往是治标不治本的方式，或许会取得一定效果，但是假期本就是消费者的休息娱乐之机，肤浅的促销方式只会使得消费者疲劳更会让他们对产品产生一定的质疑。

卫浴企业节日促销需谨慎 深耕内在才能缓解消费疲劳（图片来源于网络）

卫浴企业瞄准促销市场 效果差强人意

近年来，卫浴企业都瞄准了全年不同的小长假，意欲在普天同庆的假期之际，通过大型促销活动吸引消费者，迅速提高业绩。而这样的活动，在企业前一年撰写的工作目标中都已经明确提出，并且做足准备。这一场场没有硝烟的战争，就这样悄悄拉开序幕。五一黄金周、十一黄金周当然是主战场，但是中秋节、清明节、元旦、周年庆，乃至双十一、双十二等不同名目的促销活动轮番上演，消费者难免有些疲劳。不光是对各种节日的促销信息疲劳，钱包亦是如此。

深耕内在 提升服务

卫浴企业通过市场营销手段达到发展目标本是无可厚非，但是这一方法是治标不治本。消费者为什么平时愿意购买你的产品，要等到促销才购买呢?这一问题才是企业需要思考的关键。也许是价格定位过高，不符合大部分消费者的经济承受能力;也许是服务不到位，不能使消费者对品牌有一定的忠诚度……总之，需要靠促销才能销售的产品必定有其原因，也正是企业需要改进的地方。

坚守产品品质 稳固根本

消费者购买卫浴考虑的首位因素，永远是产品的质量。产品质量不过关，即便产品价格再低，服务再好，消费者也难以将就。因此，产品质量是品牌抢夺市场份额的基础，保证产品质量，为消费者带来优质的产品，才能使品牌赢在起跑线上。而保证产品品质的关键，在与从原材料开始保证品质，到工厂严格管理、工艺细节把控等方面。

品牌定位要明确 把握不同消费群体

消费者在促销时才愿意消费，其中一大原因自然是价格问题。很多卫浴品牌都只愿开拓高端市场，价格定位高，难以满足大众消费群体的需求。诚然，高端定位能够吸引高端消费者，并且有可观的效益。但并不是所有品牌都能够做好高端市场，服务和品质要达到高水准，还有很多要求。企业选择适合品牌发展的定位才是最关键的，迎合市场环境的定位才是适宜的。从消费者角度考虑，满足消费者的需求，这样才能开发适宜的产品，赢得更多消费者青睐。

当一个卫浴企业能够坚守产品品质，开发综合性价比较高的产品，并且端正服务态度。这样的品牌，这样的企业，才能容易获得消费者认可。那么得到消费者认可的产品，有了良好的声誉和口碑，也有了坚实的消费者群体，就不需要过度依赖促销活动吸引消费者。如此，让消费者保持对品牌的忠诚度，就会自动选择你的品牌，你的产品。