顺应行业发展趋势 卫浴企业逆境寻求商机

在一系列内外因素的影响下，卫浴行业不得不停下高速增长的步伐，以平淡的姿态缓慢前行。逆境之下，各个卫浴企业都面临着严峻的生存考验，未来的出路在哪里?其实，卫浴产品是刚需，市场空间仍然广阔，贴合行业的发展趋势以及消费者的需求变化，卫浴企业或许能找到商机。

顺应行业发展趋势 卫浴企业逆境寻求商机（图片来自网络）

基于国家对保障房及基础设施的大量投入、城市篷房区改造、＊＊＊＊＊建设的投入等，卫浴行业发展前景依旧可观，仍将快速发展。在未来时间里，卫浴企业的发展亦需根据行业的发展趋势做出相应的调整：

需求角度的变化：女性消费市场和消费者心理需求

据我国第3次人口普查的统计结果显示，女性约占我国人口的48。7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20岁~50岁中青年女性，约占人口总数的21%。另据有关调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当着“首席采购官”角色。特别是在家居建材等消费品的采购中，妻子的意见往往会成为最后的决策。因此，卫浴企业在产品整体设计过程中应充分把握这点。

同时，消费者不再处于被动，他们已经开始与经销商对话，与企业对话，相信能够通过自己的力量改变这一被动局面。消费者越来越不相信权威，更相信直觉和口碑，会对产品发表自己的看法。同时，消费者也懂得运用法律武器来维护自身的合法权益。消费者群体的兴起，预示着产销结合时代的到来，关注消费者新的心声已经成为卫浴企业开拓市场的基本条件。

产品本身的变化：卫浴产品的格调和个性化的设计

在过去，卫浴产品习惯被定义为耐用品，其价值只在于“实用”;而今，卫浴不仅被定义为家居产品，更是家居生活的重要标签，折射出主人的生活态度和审美情调。卫浴产品的“内外兼修”，体现在不断完善功能的同时，也加紧追赶潮流的步伐。实用与审美并存的语境下，中国居民的厨房也成了一道风景线。

随着80后主导消费群体对生活品质的追求带动了个性化风潮的兴起，卫浴产品从色调到材质乃至样式图案，用户掌握对自己的卫浴产品绝对控制权。在如今的卫浴市场上，任何卫浴产品都洋溢着青春的光辉，卫浴行业似乎正逐渐向年轻化过渡。年轻化是卫浴行业未来的几个主流走向之一，卫浴行业能在此时迅速作出改变以迎合市场对整个行业的发展都是有好处的。

目前，当传统的卫浴产品逐渐失去市场，当新的消费潮流席卷而至，卫浴企业转型也就成了必然的选择。在这种情况下，卫浴企业还需了解到行业的发展趋势，如此才能找到逆势之下的发展商机。