卫浴行业弊端渐显 加强创新是制胜市场唯一途径

我国卫浴行业已历经二十余年的发展，期间取得不少成就，也出现了诸多弊端。作为生活必需品，卫浴行业的发展前景自是不容置疑，再加上低门槛，使得无数企业蜂拥而至。然这些企业大多良莠不齐，浑水摸鱼者亦有之，这对整个卫浴行业的发展来说是祸不是福。

卫浴行业弊端渐显 加强创新是制胜市场唯一途径（图片来自网络）

弊端一：国内卫浴市场大，进入门槛低

一直以来，卫浴行业进入门槛低，众多经济实力不强、管理模式落后、工艺品质标准低下的公司蜂拥而起，在市场上以低价冲击，并迅速成长，在行业市场形成铺天盖地态势。迫于竞争生存压力，一些一线品牌也放弃了基本的定位原则，随行就势委曲求全，开始降标准、降价格，加速了行业生存危机。降价背后是降品质，降品质就会伤害市场，毁掉品牌，二是工程投标，竞相压价，其结果是损人不利己，无利可图，竞标价格低于其成本，只能是降低质量。以次充好，品牌产品受压。形成一个无奈的恶性循环。

我国卫浴行业尽管已经有一些全国知名的大品牌，但总体上中小型企业占多，行业集中度较低，地方品牌偏多，全国性的品牌较少。

弊端二：市场品牌杂而乱，产品同质化

近年来，卫浴市场品牌数量急剧增多，大大小小的企业成千上万家，市场上的卫浴种类也多而繁，产品同质化也严重泛滥。消费者对此，也是颇有怨言。

虽说产品同质化通常被看成是行业竞争成熟的标志，达到产品同质化之后，不同厂家之间产品的差异只在品牌，各厂家之间展开广告战，从真实的产品差异竞争变成虚无的品牌竞争，最终结果是，只有达到一定的产品规模的厂家能够在竞争中生存下去，新进入者或者不能达到规模的厂家被排斥在市场之外。

因此，卫浴企业要明白，同行无同利，卫浴企业需从自己服务及产品质量上下大功夫，注意开源节流成本控制。或一个产品制作出几个档次的来，分个高中低，稳住自己产品市场!提升企业的创新能力才是突破市场同质化局面的唯一途径。

总的来说，近来国内卫浴行业进入相对平缓阶段，突破行业弊端就成各大企业的共同目标。同时卫浴企业需摒弃，多养些孩子，说一定哪个孩子出息了，自己也就赚了的这种心理。一般来说，在这种心理支配下，许多企业会同时或紧跟着推出一些换汤不换药的新产品，结果造成孩子养了不少，却一个也没有培养成才。产品各个营养不良，各个长的一样。这样下去，只会陷入发展的怪圈中无限循环下去。

因此，对现在的卫浴企业来说不要再急着出新产品了，先把库中的新产品原材料盘点一下，先从非常具有竞争力的产品入手，提升产品创新能力和产品质量，才是企业制胜市场的唯一途径。